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日本文具业夕阳回暖势不可挡

2011/11/02

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        订书机、剪刀、圆珠笔——被称为“夕阳产业”的文具业如今在日本却是生机勃勃。或许有些读者会认为这源于部分爱好者的存在,但情况并非如此。五彩缤纷的记事簿、时尚的钢笔、注重设计理念的可爱文具倍受欢迎,东京有乐町新开设的大型零售店正竞相为个性文具开辟卖场。从时装行业等其他行业参与其中的人士也引人注目。有看法认为,在经济形势难见起色的情况下,文具之所以受关注,是因为希望以适中价格买到称心如意商品的消费者藉文具赖以获取小小愉悦。 

号称“文具王”的高畑在集会上
         高畑正幸号称“文具王”,他曾在日本的一档竞答文具知识的电视节目中亮相,并连续3次获胜。高畑的本职工作是日本大型文具生产商太阳星文具的营销部职员,今年开始他频繁以“文具王”身份参加活动。仅10月他就利用周末在活动上发表5次讲演,还抽空接受电视、广播、杂志等媒体的采访。
     
        10月中旬的一个晚上,由高畑出演、在东京银座美术沙龙举办的脱口秀“LOVE文具!”集会活动吸引了30位青年男女。从没有针的订书机、能擦掉字迹的圆珠笔等最新畅销品,到大正时代的订书机、德国产剪刀,幻灯片连续映出各种文具,高畑则在讲台上手持麦克风侃侃而谈。这里展示的只是高畑文具收藏的一部分。前来参加活动的一位女性文具爱好者说:“通过文具消除工作中的烦闷。花费少许便能心情愉悦,还能创造与同事交流的契机”。
       
        文具的市场规模总体上在持续缩小。10月,矢野经济研究所推算,2010财年日本国内的文具和办公用品的市场规模为4805亿日元,比上财年减少1.5%。原因是“在经济全面恢复遥遥无期的情况下,法人正在不断削减文具和办公用品经费”,受经济形势低迷影响下滑趋势没有改变。除了经济低迷和少子化,IT的普及也是一个负面因素,办公室的无纸化程度越来越高。笔记、日程管理等利用手机和智能手机也已足够,记事本、钢笔等传统文具似乎渐渐失去生存空间。
伊东屋与联合箭合作在“阪急绅士馆TOKYO”开辟了第一家“itoya WITH UNITED ARROWS”
 

                    

        但是把目光投向零售现场,文具的存在感却越来越强。东京银座附近的有乐町,大型零售店陆续开业,文具卖场引人注目。9月开张的大型杂货店“有乐町LOFT”将文具卖场作为亮点,汇总了约2.5万件商品;10月,“有乐町阪急”全面装修后诞生的“阪急绅士馆TOKYO”地下,老字号文具店伊东屋与精品店联合箭(UNITED ARROWS)合作开设了新精品店“itoya WITH UNITED ARROWS”的第一家分店。虽然也销售手套、腰带等配件,但文具为主要商品,伊东屋准备了其中的6成商品;10月28日刚刚在原有西武有乐町店址上开业的“有乐町LUMINE”也开设了以文具为中心的精选店“EDIT365”。

        仿佛要与零售业动向保持一致,今年春季过后,传媒业掀起了出版整本文具专辑期刊热潮。各种杂志也在推出文具特辑;以文具为主题的电视节目也越来越多。最近由SMAP成员香取慎吾主持的朝日电视台的节目“SmaSTATION!!”就把文具当成了主题。

        文具业的形象也在逐渐改变。10月下旬,东京浅草区浅草寺附近的展销会,文具批发商MDS面向买方的新品洽谈会上,零售业者一大早就蜂拥而至。从国誉、三菱铅笔等大型文具企业到中小企业,超过120家企业展示了冬春特别商品,参展商之多创下秋季洽谈会之最。到场人数也达到史上最多600余人,除了年轻女性,衣着时尚的男性身影也随处可见。展销会主角是色彩缤纷的记事簿和笔记本、时尚的钢笔等注重设计理念的可爱文具,并非那些办公室文具柜里的普通文具。这些

文具的期刊和杂志的文具特辑陆续出版

商品被称作“设计文具”、“个性文具”,它们正引领着文具业的兴盛。

        文具设计市场也在逐步培养从其他行业吸引人才的实力。“CROCOLABO”品牌在7月召开的“国际文具•纸制品展览会(ISOT)2011”和MDS的洽谈会上倍受关注,而且众多杂志争相介绍。其卖点是酷似真鳄鱼皮的质感表面,实质材料却是压模厚纸的记事簿和活页夹。ISOT作为开端,各地咨询电话络绎不绝。东京日本桥三越总店、松屋银座以及遍布全国的东急HANDS决定11月起开始陆续销售。

         经营CROCOLABO品牌的是一家只有两个人的小公司ANDCOMPANY,社长大泽庆久原是出版业出身,曾在面向高收入男性的杂志做编辑,今年7月正式进军文具市场,实属另类。

         其实,MDS社长鹫见孝也出身时装业。离开三菱商事后,鹫见转向海外品牌,曾在爱马仕日本法人担任专务。“有时装、名牌业者气质”的鹫见社长在青山学院大学取得MBA后,2010年出任MDS社长。

MIDORI”品牌的畅销商品“D-CLIPS

         MDS的母公司是以设计文具畅销品牌“MIDORI”的老牌文具制造商DESIGNPHIL。这里也活跃着一位来自其他行业的人士,他就是担任创意中心专务董事的丰田荣一。丰田来自大型百货店高岛屋,2007年跳槽到DESIGNPHIL。这之后,DESIGNPHIL推出了许多畅销商品:动物型回形针“D-CLIPS”累计销售了340万个以上、由牛皮封面和活页组成的长型记事簿“Traveler's Note”也经久不衰。
        
        对于这股文具热,丰田认为,“雷曼危机后无论公司或个人不得不紧缩资金,异常郁闷封闭时,希望找寻幸福感觉的消费者以文具聊以慰藉”。文具王高畑也分析了文具热的背景,“通过文具这种价格适中的商品就可获得高品质的满足,此外使用适合自己的商品还能彰显个性”。
       
         文具热正向海外蔓延,MARK'S2007年开始积极着手向海外扩大销路。目前,以欧洲为中心全球已有54个国家、8500余家商店经销该公司生产的文具。MDS今年7月在香港开设了第1家海外直销店,这家商店也销售Traveler's Note等MDS母公司DESIGNPHIL的文具,但只占整体的15%。直销店从日本采购优质商品,除了高品质设计的文具还销售部分杂货。开业初始日均客流量就超过1300人,赢得开门红。MDS社长鹫见说:“爱马仕老板盛赞‘日本文具设计、品质、价格俱佳’,每次访日肯定去逛银座的伊东屋,爱马仕高管们都喜欢用日本百乐的钢笔。日本文具应该更加享誉世界”。

  (电子报道部,井上理)
 

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