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朝日啤酒推出“超爽”黑啤版

2012/06/15

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      日本朝日啤酒公司于近日推出了招牌商品SuperDry(中国商品名:超爽)的黑啤,黑啤名为SuperDry  Black。这是迎来上市25周年的SuperDry品牌首次推出的黑啤。该啤酒不但具有黑啤特色,同时还具有“干爽”的绝佳口感。新款啤酒的零售价格为215日元左右(约合人民币17.11元)。

       在包装方面,使用了富有质感的黑色色调,让人一看就知道是黑啤,标识的布局和使用方法沿袭了SuperDry的风格。在电视CM等宣传广告中,起用了棒球选手达比修有。

       SuperDry在日本啤酒市场中,具有强大的号召力。此次的黑啤是SuperDry的首个衍生商品。如果借助SuperDry的销售实力,新商品也有望获得一定程度的销售额。不过,如果新商品无法顺利推广,也有可能损害至关重要的主体品牌的号召力。

       将黑啤作为SuperDry啤酒新款商品的选择并不让人意外,在提升整体品牌形象的同时,增加售出这种新款黑啤也有望确保一定规模的销售额。不过,日本黑啤市场非常有限。根据朝日啤酒的推算,市场规模为每年100万罐,仅占啤酒类市场整体的0.2%。

       朝日啤酒SuperDry  Black的销售目标为每年200万罐,这一水平是目前市场规模的2倍。即使是品牌号召力强大的SuperDry,这一销售目标也将面临巨大挑战,如果不能大幅打开市场,就难以实现上述目标。
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