日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 政经观察 > 政治/社会 > 这部日剧人气直逼《半泽直树》,靠的什么?

这部日剧人气直逼《半泽直树》,靠的什么?

2020/09/07

PRINT

       日本TBS电视台的电视剧《半泽直树》备受欢迎。这部剧有很多亮点,比如主演堺雅人、共同出演的个性派演员们的“颜艺”(指表情或脸部的艺术)及歌舞伎般的夸张台词等等。获得了以金融为舞台的时代剧颜艺职业赛等很多外号,非常吸引观众。

       

       在《半泽直树》(第二季)热播的同时,实际上同样在日本TBS电视台播出的另一部电视剧《我的家政夫渚先生》(周二晚10点档)也大受欢迎,该剧在91日播出的最后一集收视率达到19.6%(日本Video Research公司调查,关东地区)。98日还将播出特别篇。

 

       渚先生是大森南朋饰演的“男家政妇”(因此叫“家政夫”)。渚先生的人设跟半泽直树完全相反,但颇具时代特征,还加入了很多营销点子。

 

《我的家政夫渚先生》中的场景(©TBS)

   

       《半泽直树》中有很多反面角色,最后下跪或道歉。而《我的家政夫渚先生》中只有好人,而且也不存在对立。TBS电视台编成局表示在新冠疫情下,没有轻松的新闻,因此希望给观众解解压。因此,当看到参演者在播出前说这部电视剧里什么没有发生时,据说制作团队曾担心会留下不好的印象。

 

       价值观的颠覆也是一大特点。《半泽直树》中出场的女性是全职主妇、餐馆老板娘、男助理。而《我的家政夫渚先生》中,都是女性指挥男性,解决难题。另外,故事设定是把一般被认为是女性长项的家务“外包”给男性。

 

       在日本女性外出工作越来越普遍的今天,粗糙的描写难以引起共鸣。因此,制作团队委托外部机构进行了调查。加入了“没卸妆就睡着了”、“口红沾到好几件衣服上”等“共鸣性”话题。

 

       不过,贴近女性的电视剧设定并不在少数。《我的家政夫渚先生》获得高收视率的原因不仅仅是因为职业女性,而是在于重新评价了全职主妇等传统“妈妈”的存在。大森饰演的家庭煮夫辞掉公司工作,表示“我的梦想是当妈妈”,操持家务得心应手。

 

       现在女性工作已变得理所当然,TBS电视台编成局表示“希望认可女性的多种生活方式”。结果,牢牢抓住了家庭主妇和职业女性这两个核心观众群体,获得了仅次于男性本位的《半泽直树》的人气。还形成了一种格局,即《半泽直树》播出的周日晚间9点档是歌颂工作人群,周二晚间10点档则是声援职业女性。在观看习惯的品牌化上似乎也获得了成功。

 

       像《我的家政夫渚先生》一样,将客户群体“双核化”的方法在零售业也推广开来。具有代表性的是销售工作服的WORKMAN。凭借时尚、结实、低价,成功吸引了工人和普通消费者两个核心消费群体。

 

       此外,百货店松屋的新服装概念“远程商务”因为既适合居家办公也适合出勤的双重功能而获得了支持。现在是生活方式和消费都多样化的时代。要想获得客户共鸣,必须要有能加倍提供附加价值的细致手法。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员 中村直文

 

版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。
ad

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数26433.62-211.0911/30close
日经亚洲3001570.32-30.2711/30close
美元/日元104.140.0711/3023:30
美元/人民元6.57710.001111/3014:29
道琼斯指数29910.3737.9011/27close
富时1006349.810-17.77011/3014:20
上海综合3391.7551-16.552011/30close
恒生指数26341.49-553.1911/30close
纽约黄金1781.9-23.611/27close

关于日经指数