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“无印良品”一半服装将男女通穿

2021/06/07

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      经营服饰及日用品牌“无印良品”的日本良品计划最早在2022年春季实现一半的服装男女通穿。该公司希望通过不分男女性别的商品来满足消费者追求多样性的意识,与此同时实现压缩商品数量,提高效率。欧美企业率先采取考虑LGBT(性少数群体)等多样的消费者的举措,在日本国内市场,各服装企业也开始采取行动。

     

无印良品打造了并排摆放男女模特,无论什么性别都容易购买的销售货架(名古屋市的店铺)

  

      良品计划在今年春夏季商品中推出了派克大衣等25款男女通穿的商品。在今年秋冬季商品中还将再追加外套及针织衫,使通穿商品在所有商品中的占比最高达到3成,2022年春季将进一步使通穿的商品达到250品类左右,占比达到除袜子等以外服装的一半。良品计划介绍说“打破男装女装这一固定概念与(良品计划的)品牌方向一致”。

  

      “无印良品”的服装以设计简单为特点,即使增加男女通穿商品,也可以满足传统客户群体的需求。店铺将把这类商品的销售货架统一设置在一个地方,使得身心上的性别不一致的消费者也更方便购买。店员也将穿着男女通穿的商品。还计划在中国及欧美等日本以外的店铺也设计这样销售货架。良品计划的负责人表示“今年春季推出男女通穿商品以后,销售势头良好,希望尽快增加商品数量”。

    

      现在,即使男装和女装商品类似,也会因不同性别而也存在尺寸差异。今年春夏季推出的通穿商品都采用宽松设计,男式和女式纽扣位置不同的衬衫也通过改用绳子固定的方式,去除了商品的性别差异。目前店内销售的大多数服装有“XS”等5种尺寸,而通穿商品的尺寸将减少至3种,包括稍小的S码和M码,以及稍大的L码。

  

      随着新冠疫情蔓延,良品计划截至2020年5月以服装为中心拥有近400亿日元的过剩库存。由于通穿商品减少尺寸后,对象客户群体扩大,因此销售机会将增加。如果能被消费者接受,估计能减小成为库存的风险。

  

      欧美的服装企业率先采取顾及多样性的措施。世界最大服装企业Inditex(西班牙)2016年以主力品牌“ZARA”推出无性别服装。Hennes & Mauritz(H&M,瑞典)也在2019年初携手新兴品牌,推出了男女兼用的鞋和外套。

     

  

      而在日本,恩瓦德控股(Onward Holdings)今年4月通过子公司推出了男女同款的专业品牌“IIQUAL”。日本男装大型企业青山商事则在4月开始推出男女通穿的服装,相关行动已经展开。

  

      日本电通旗下的研究机构“电通Diversity Lab”2020年12月以日本约6万名消费者为对象实施的调查显示,回答称属于LGBT等的人约为9%。这个比例与左撇子和血型为AB型的人基本相同。该机构推测称LGBT群体等的日本国内消费市场规模约为5.4万亿日元,高于百货商场和家居用品店的市场规模(约4万亿日元)。仅服装和鞋等服饰方面,LGBT群体的消费就达到2800亿日元。

  

      另一方面,日本社会的应对措施进展迟缓。日本LGBT综合研究所(位于东京港区)2019年的调查显示,LGBT群体的约一半回答“对于误解、偏见和理解的促进,需要企业加以应对”。

  

      在日本社会氛围提高的背景下,企业在商品方面顾及多样性,正在成为维持可持续增长所需的条件。不过,领先的欧美企业推出男女通穿商品仅限于限时产品等。像良品计划这样的大型企业以通常品牌为对象将男女通穿产品的比例增至一半的措施仍属罕见,这或将聚集关注的目光。

   

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)佐伯太朗

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