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尤妮佳把增长重心从中国转向印度、非洲

2021/03/01

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  尤妮佳等日本大型纸尿裤厂商正在加快摆脱对中国的依赖。原因是随着中国当地企业的崛起,价格竞争日益激烈,日本厂商难以实现增长。尤妮佳将把印度和非洲作为新的增长立足点,投入500亿日元增强产能。大王制纸也将加强土耳其业务等。不过,美国大型纸尿裤厂商在印度和非洲领先,日本厂商能否借助高品质和品牌开拓市场将影响今后的增长。

   

  尤妮佳的社长高原豪久2月15日在记者会上表示,“希望尽早在新兴市场取得3分之1份额”。具体来说,在截至2030年的计划中,把开拓非洲、印度和南美等市场定为重点战略。

    

在非洲,到2030年将在加纳等5个国家启动销售

          

  尤妮佳的婴儿纸尿裤占销售额的4成。其中8成来自海外,但重点开拓的市场正在改变。今后将逐步摆脱对最大市场中国的依赖。

    

  纸尿裤市场扩大

   

  调查公司英国欧睿国际的数据显示,中国2019年的婴儿纸尿裤市场规模为88亿美元,在10年里增至3倍。另一方面,中国当地企业相继涉足纸尿裤业务,目前有1000多家厂商展开激烈竞争。日本的纸尿裤借助亲肤感等高品质赢得好评,但在吸水性等技术的开发方面被中国厂商赶上,优势正在动摇。

     

尤妮佳的中价位婴儿纸尿裤“妈咪宝贝”

    

  在中国的婴儿纸尿裤市场,从销售额来看尤妮佳2012年掌握11%份额,但2019年降至7%。尤妮佳的中价位婴儿纸尿裤“妈咪宝贝”的销售增长乏力。该公司认为难以回收投资,2019年对生产基地进行减损处理,计提了119亿日元损失。花王的“Merries”纸尿裤也是到2017年前后为止表现强劲,但近年来丢失市场份额。

     

  在中国,纸尿裤的销售有6~7成经由电商渠道,但与美国宝洁等竞争对手相比,日本厂商在电商方面的行动迟缓。此外,随着中国消费者的收入提高,高价位纸尿裤的需求也出现扩大,日本企业在产品投放方面也落后于人。

       

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