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日本西装店转变业态,青山商事缩减卖场面积

2021/01/20

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      随着新冠疫情扩大,日本居家办公开始普及,人们对西装的需求减少。日本最大西装企业青山商事将缩减400家门店的卖场面积,最大削减50%面积。400家门店约占全部专卖店的60%。空出来的面积将用来招募便利店等。由于多样化工作方式的普及,餐饮和化妆品等广泛行业正在被迫转向新业态。

  

  

      青山商事从根本上调整西装业务,是自1964年创业以来的首次。2020财年(截至2021年3月)最终损益预期为亏损292亿日元(上财年亏损169亿日元)。在关闭140家店铺之后,剩下的约700家西装专卖店中的400家将缩小卖场面积3~5成。

 

      大幅缩小卖场面积不仅可以抑制人工费,西装的余剩库存也将削减2~3成。另一方面,定制西装的门店无需抱有库存也能确保销售额,这一业态的门店将继续开店。

 

      AOKI控股将自2021年2月起推出共享办公室业务,同时改建现有店铺,拓展同时开设健身房的复合店。春山控股将在2023年之前,在西装店内引进理发店、洗衣店等与生活密切相关的业态,此类复合店将增加至目前2倍的100家。

 

青山洋服的门店

  

      日本西装市场的规模正在逐年缩小。日本总务省的家庭收支调查(2人以上家庭)显示,在顶峰时期的1991年度,西装的支出额达到1万9043日元,到2019年度降至4716日元。出现疫情后,2020年4~11月的西装支出额仅为1313日元,下滑到同比减半的水平。青山商事的社长青山理表示,“西装市场无法恢复如初”。

 

      另一方面,在疫情下仍保持坚挺的是优衣库和WORKMAN等休闲服装。优衣库在2005年政府出台“清凉商务”(Cool Biz,建议穿休闲西装或便装出勤)”政策以后,全面专注于适用商务场合的衬衫和夹克等,这也成为大型西装企业业绩低迷的原因。

 

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