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《鬼灭之刃》是这样成为爆款的

2020/12/11

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      日本人气动漫《鬼灭之刃》(以下简称:《鬼灭》)的势头无法阻挡。自10月16日新电影上映以来,仅仅一个月的时间票房收入就已经突破200亿日元(约合人民币12.6亿元)。合作企划商品也纷纷大卖,甚至出现了为合作企业创造销售额历史记录的例子。如此火爆的社会现象是如何产生的呢?日本经济新闻(中文版:日经中文网)从该动漫的制作公司和合作企业两个层面寻找了原因。

           

动漫电影《鬼灭之刃:无限列车篇》票房收入突破200亿日元

       

      默契的联名商品企划

      

      围绕《鬼灭》,企业通过合作企划项目大幅提高销售额是此次的特点之一。比如,9月按照支付额附赠透明文件夹的日本回转寿司连锁“藏寿司(Kura Sushi)”,当月的现有门店销售额同比增长7.9%。在同行业其他企业陷入苦战的背景下,该公司时隔7个月转为正增长。

      

      在诸多合作企业中,精心准备策划方案的是便利店连锁企业罗森。该公司在电影上映之际实施了促销活动,10月推出了配以卡通形象的调味饭团等50种商品。上市10天内销量就突破了1000万个。销售额已达到50亿日元。

            

罗森专门设置了《鬼灭》联动商品货架(10月,东京都品川区的Gate city大崎Atrium店)

     

      罗森的《鬼灭》促销活动已是第4轮。2019年4月开始播放电视动画时,该公司就已经着手准备首轮企划。商品数量累计超过70种,为该公司史上最大规模。

  

      之所以能够实现大型企划,是因为罗森与动漫合作的印象已经渗透到日本数字内容行业。该公司20年来一直利用动漫作品开展促销活动,并取得了实际成果。与《鬼灭》的动漫制作方Aniplex(安尼普,索尼娱乐旗下子公司)也合作了很长时间,建立了紧密合作关系。

  

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