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优衣库要深耕中国市场

2020/11/30

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  运营优衣库的日本迅销正在积极地加强中国业务。11月,迅销首次参加了在上海举行的“中国国际进口博览会(进博会)”,除了展示优衣库的自主技术之外,还在全球抢先发布了新款热门时装。中国经济率先摆脱新冠疫情的打击,对于瞄准“服装行业世界第一”的迅销来说,中国市场已变得必不可缺。

  2018年开始举办的进博会今年是第3届。在中美贸易摩擦加强的背景下,中国向世界彰显市场开放姿态。此前参加进博会的日本企业以丰田等制造业企业为主。  

   

优衣库在进博会上的展区

            

  由于这一点,迅销首次参展备受关注。在11月5~10日的会期内,迅销以“明日博物馆”为主题,除了功能性内衣“HEATTECH”和“空气感内衣(AIRism)”之外,还展出了热门商品“高级轻型羽绒茄克(ULTRA LIGHT DOWN)”等的技术。迅销的展区面积达到1500平方米,在流通企业中规模最大,约有20万人来访。

     

  此外,迅销还在进博会上全球率先披露了携手世界级设计师Jil Sander,时隔8年打造的联名款新商品“+J”。该产品自11月13日起开始销售。迅销负责大中华地区营销的集团全球执行董事吴品慧表示,优衣库对于今后开拓中国市场和消费者很有信心,将不断进驻地方城市。

     

优衣库在进博会上的展区

      

  优衣库的中国业务在各方面都正在成为样板。尤其是在电商和实体店的融合方面已超过日本。2020财年(截至2020年8月)在新冠疫情下,虽然实体店的营业受到制约,由于可以网上下单店铺发货,即使顾客无法进店,也没有失去销售机会。电商销售占营业收入的比率达到25%,比上财年提高5个百分点。在进博会上,还介绍了通过微信小程序销售的事例。

    

  实际上,优衣库中国业务的存在感巨大。10月底在中国的店铺数达到781家,已经超过日本的直营店(767家)。优衣库2020财年的合并财报显示,受新冠疫情影响,大中华地区的销售收入同比减少9.3%,降至4559亿日元,营业利润减少26.3%,降至656亿日元。但在中国的利润率达到14.4%,高于日本国内优衣库(13.0%),中国市场属于主要“摇钱树”这一点没有改变。

        

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