日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > MIKIHOUSE扩大在亚洲开店 瞄准中国富裕层

MIKIHOUSE扩大在亚洲开店 瞄准中国富裕层

2020/10/14

PRINT

 

       在除了中国大陆以外的其他亚洲地区,三起商行已在台湾、香港、澳门、新加坡、韩国、泰国和印度尼西亚开店,2020年在越南首次开店。2021年蒙古、阿联酋和印度等成为候选进驻目的地。

 

       在日本国内少子化加剧的背景下,该公司迄今为止一直受益于访日游客。2019财年(截至20202月)的销售额为207亿日元,其中访日游客贡献了2成以上。不过,202038月的销售额受日本国内主要销路百货商场暂停营业等的影响,同比下滑了35%。

 

       海外出口部分的销售额虽然只占总销售额的1成,但由于是按批发计算,对利润的贡献很大。海外开店原本是因为日本少子化而启动,由于新冠疫情,重要性进一步增强。

 

       外国员工成牵线人

 

       三起商行的海外开店既不是直营,也不是收取经营指导费的连锁。而是由MIKIHOUSE的热心消费者作为店主进行经营。如何管理圆滑世故的店主们是一大课题。

 

       三起商行社长木村皓一针对去年新开的青岛店的决定过程介绍称,“店主说在孩子小的时候去过日本,偶然在名古屋的MIKIHOUSE购买了商品。洗了很多次也不坏,因此自己也想卖这种商品”。

 

       原则上卖什么、卖多少钱都是店主说了算。店主了解当地情况和产品,因此完全由他们自己经营会比较顺利。不过,商品销售业绩放缓时,三起商行的经营指导会变得很重要。

 

       在中间牵线搭桥的是从2017年春季定期招聘的外国留学生。到2020年为止,4年内共招聘了约150名应届毕业生,其中3成以上成为牵线人,国籍以中国为首,还涉及其他多个国家。随着海外开店扩大,需要进一步增加人才招聘。

 

       海外的网络销售也必不可少。目前,为了不影响与日本价格差距很大的海外店,三起商行没有面向海外开放日本的网店。木村社长表示,“希望在网店上准备不同于实体店的商品,全球都可以购买”。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)高桥圭介

 

版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。
ad

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数26644.71107.4011/27close
日经亚洲3001600.590.7111/27close
美元/日元104.04-0.0311/3007:31
美元/人民元6.5759-0.000111/2922:06
道琼斯指数29910.3737.9011/27close
富时1006367.5804.65011/27close
上海综合3408.307138.573711/27close
恒生指数26894.6875.2311/27close
纽约黄金1781.9-23.611/27close

关于日经指数