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MIKIHOUSE扩大在亚洲开店 瞄准中国富裕层

2020/10/14

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       以“MIKIHOUSE”品牌开展童装业务的日本三起商行将加快在亚洲开店。将以富裕阶层消费旺盛的中国大陆为中心开拓市场,预计到2021年底亚洲店铺数增至3年前的2倍,达到80家左右。该公司要借此应对日本国内市场因少子化而日渐萎缩的情况,还希望在新冠疫情导致访日外国游客需求低迷的背景下支撑目前的收益。

 

       该公司已在亚洲、大洋洲、北美和欧洲开店,截至2020年底的海外店铺合计为75家,预计2021年底达到90多家。另一方面,日本国内截至8月底在百货商场拥有116家店,由于商场关闭等影响,在最近5年里减至四分之三。今后数年内海外店铺数很可能会超过日本国内。

 

 

       海外的标准卖场面积为5070平方米,略小于日本。除了内衣等婴儿用品之外,还销售帽子和鞋等能进行整体搭配的童装。由于商品的运输和开店成本较高,价格为日本的1.8倍左右。童装领域竞争激烈,因此三起商行将通过婴儿用品彰显日本制造的优良品质。

 

       由当地的企业和个人作为店主开店,从三起商行进口商品后销售。三起商行不花费开店成本,也没有库存负担。影响品牌形象的开店地点的选定和店铺设计由三起商行负责,但产品线和价格设定仅作推荐。

 

       海外店铺的中心是中国大陆,占20192020年开设店铺的8成。今年8月在与上海迪士尼乐园相邻的购物中心“迪士尼小镇”开店,9月在海南的世界最大级别免税店“三亚国际免税城”开店。

 

2019年秋季在上海开设的旗舰店

 

       在中国,即使在新冠疫情下,由于政府的经济刺激政策的效果,富裕阶层的高额消费也在增加。在海南,中国消费者也能享受免税。MIKIHOUSE作为高档品牌的知名度较高,在当地每件接近1万日元(约合人民币640元)的稀有面料的幼儿内衣也很受欢迎。

 

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