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花王Merries纸尿裤推出高价产品

2020/09/29

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  日本花王9月28日发布消息称,10月24日上市婴幼儿纸尿裤品牌“Merries”的高价格产品,与此前产品相比价格高出3成。日本国内的纸尿裤市场因人口减少而萎缩,希望通过高价格产品来弥补营收的减少。

   

  将推出新产品“Merries First Premium”。改善了配戴后的触感,并通过自主开发的吸收层提高了透气性。

  

Merries First Premium纸尿裤

   

  48~66片装每包售价1400日元(约合人民币90元)左右,高于1千日元左右的此前产品。婴幼儿纸尿裤分为粘贴型和内裤型2种,此次花王上市的是育儿初期阶段使用较多的粘贴型。花王负责人表示,将高档产品定位为“入口处的品牌战略”。

   

  之所以强化高档产品,是因为日本国内外的纸尿裤市场环境严峻。日本卫生材料工业联合会的数据显示,婴幼儿纸尿裤的日本国内生产量2019年为142亿片,在2年时间里减少了1成。花王Merries系列纸尿裤是年销售额超过1000亿日元的主力品牌,但近年来增长乏力。

   

  除了日本国内少子化之外,访日游客减少也导致市场萎缩。由于新冠疫情,难以期待面向游客的需求恢复。

   

  在增长市场中国,由于当地企业崛起,花王等海外厂商正在丢失市场份额。花王2019年在中国推出了1片约80日元的高档纸尿,希望避免与低价品的价格竞争。在难以预计日本国内市场增长的背景下,花王将通过高价格产品来提高收益率。

      

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