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资生堂依赖亚洲的增长模式迎来考验

2020/02/26

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  资生堂的业务遭遇了亚洲冲击。2019年到受韩国的抵制日货运动和香港局势影响,销售势头放缓,新型冠状病毒感染的肺炎疫情扩大对化妆品销售的影响难以预计。与欧美大型化妆品企业相比,资生堂对亚洲市场的依赖度较高,因此前景愈发充满不确定性。在日本产化妆品人气提升的背景下,2014年担任社长的鱼谷雅彦扩大了资生堂的业绩,如今正迎来最大的考验。

  

资生堂社长鱼谷雅彦(右)

          

  “资生堂把春节商战视为最重要的时期,大量增加了库存。遭遇了沉重打击”,位于东京都内繁华商业街的药妆店负责人如此表示。这家药妆店春节期间资生堂商品的销售情况不及上年。在东京都中心的百货商场,销售额减少了2成。商场负责人表示,“预计今后访日游客将减少,严峻的形势将持续下去”。

        

  资生堂2020财年(截至2020年12月)的合并销售额预计将同比增加8%,达到1.22万亿日元,营业利润将增长3%,达1170亿日元,均有望创出历史新高。鱼谷社长表示,这是因为“新型肺炎的影响不明,无法作出不负责任的预期”,该业绩预期并未考虑新型肺炎的影响因素。

   

  中国人的购买额占整体的4成

    

  资生堂在亚太地区(包括中国在内)2019财年(截至2019年12月)的销售额为2860亿日元,除此之外,日本国内面向访日游客的销售额达1000亿日元左右。其中对中国的依赖度较高,包括机场的免税店在内,中国人的购买额占到资生堂整体销售额的4成左右。 

  

    

  三菱UFJ摩根士丹利证券的分析师佐藤和佳子推算,受新型肺炎影响,资生堂“包括中国在内的亚太地区和免税店的销售额将减少2成,面向访日游客的销售额将下滑一半左右”。实际上春节期间(1月24~30日)资生堂的销售额似乎表现狼狈。鱼谷社长表示,“面向访日游客的销售减少了约4成”。

      

  亚洲成为资生堂成长的源泉,同时也是撼动经营的震源。在“非典”(重症急性呼吸综合征、SARS)蔓延的2002财年(截至2003年3月,结算期变更前),该公司的海外销售额同比增长17%,和过去的20%以上相比有所下降。2003财年(截至2004年3月)进一步缩小至5%。受2012年中日关系紧张影响,2012财年(截至2013年3月)该公司营收和利润双双下滑,时任社长末川久幸上任仅2年时间便卸任。

       

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