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优衣库在越南摸索摆脱依靠中国路线

2019/12/10

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       不过,在生产方面,越南的存在感虽然在不断增加,但销售情况如何还是未知数。“之前都是让去日本旅行的朋友帮忙买衣服。以后就可以购买自己喜欢的款式了”,家住首都河内市的公司女职员Fan Tuizon(音译)对优衣库进驻越南很是开心,但竞争对手已经在当地先行采取行动。

   

      “ZARA”运营商Inditex已在越南开设5家店铺,H&M也于11月底在越南中部旅游城市岘港市开设首家店铺等,目前已经开设8家店铺。要想做到后来居上,与竞争对手截然不同的“优衣库模式”能否被接纳将受到考验。

 

       优衣库将结合当地人的体形和宗教等因素,开发销售符合当地人喜好的产品。会进入代加工工厂,从根本上彻底追求质量。“要想在各国获得成功,入乡随俗必不可少”,这是柳井的口头禅。

 

 

      一方面,ZARA将把在摩洛哥等欧洲附近国家生产的商品统一集中到拥有自主物流设施的西班牙,并利用空运手段,构建可以运送到世界各地的供应网。多数商品在全球统一销售。虽然都是大型服装企业,但运营方式完全不同。

  

       “将在10年后把东南亚的店铺数量增加到约800家,和目前的中华圈一样”,柳井描绘了这一未来蓝图。越南2018年人均GDP约为2600美元,即将达到耐久型消费产品销售速度加快的3千美元水平。不过东南亚各国的情况各不相同,印尼、马来西亚、菲律宾等各国消费者的爱好也大不相同。

   

     作为生产基地,越南的存在感不断提升,但如何才让当地消费者接受比日本略高的定价等。在越南的生产、销售的前景将成为左右迅销的中长期发展。

   

    日本经济新闻(中文版:日经中文网)原欣宏 胡志明、大西智也

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