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化妆品私人订制时代的日本幕后英雄

2019/11/22

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  日本矢野经济研究所的数据显示,日本国内的化妆品贴牌生产市场规模2018年度为3250亿日元,在4年时间里增加了4成。过去2年实现2位数增长,增长率正在提高。

      

  在个人电脑和家电产品领域,生产不断向成本低廉的中国等转移。在化妆品领域,客户企业对降低成本的要求也很强烈。据称日本色材也在过去经历过经营危机。但现在开始反过来获得中国企业的委托,其背后存在ODM企业(以另一家企业的品牌进行设计与制造的企业)的发展。奥村会长表示,“并非单纯接受委托。出售的是技术”。

          

  化妆品的质感受到使用的颜料、配比和调配顺序的影响,在纤细肌肤上形成均衡的涂抹感非常困难。日本色材积累了3万种调合经验。根据客户企业提出的用户层和商品理念,最短3个月、最长2年即可提出新商品的方案,然后推进开发。

  

日本色材的工厂(神奈川县座间市)

   

  日本色材的生产线可应对少量多品种生产,十分灵活。与工业产品的生产不同,化妆品需要清除工具上残留的原料。包括更换机械的夹具在内,该公司最短30分钟即可改变生产品类。1天的生产日程能满足各种客户和商品。

     

  日本色材进行代工的最少批量数为3千左右,但介绍10个左右的极少批量生产的业务也已出现。

  

  在埼玉县幸手市的美容室“OZ”。店内摆放着与该店氛围契合的原创品牌洗发液和护发素。200毫升装的售价高达1700日元(约合人民币110元)左右,但自2018年7月上市以后,累计销售了300套,成为热门商品。

      

  美容室一次采购时的数量仅为6瓶。日本FOUNDATIONS公司按照多家美容室的要求,委托贴牌生产厂商进行制造。即使所用材料相同,也会改换标签等,彰显出适合美容院的客户层的独特商品。

       

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