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不二家要将饼干培育成新的在华支柱

2019/10/23

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       不二家将强化中国业务。除了主力产品POP CANDY(棒棒糖)外,还向市场新投放了饼干。目标是满足中国不断高涨的零食需求。预定在浙江省杭州市的已取得地块建设新工厂,扩大在华生产。该公司计划到2020年12月底将在华销售额提高到100亿日元规模,还计划在东南亚开设网点,在亚洲等海外市场寻找商机。

 

       不二家6月在中国上市了作为新产品的饼干。此前该公司的在华销售额几乎都是棒棒糖贡献的,而今后的目标是作为综合厂商扩大产品群,实现进一步增长。饼干通过在部分现有工厂导入烤箱等设备进行生产。

 

不二家在中国推出的饼干

 

       随着今后不断扩大销售新产品,不二家也将强化生产能力。将在2015年在杭州取得的约2.38万平方米地块上建设新工厂。日期等尚未确定,但计划用于生产饼干等。

  

       不二家以设有生产基地的杭州为中心,在中国推出“不二家棒棒糖”等备受喜爱的棒棒糖产品。用作结婚喜糖等的具有一定附加值的产品十分受欢迎,销售不断增长。不二家力争把饼干发展为继棒棒糖之后的又一支柱商品。

 

       海外业务负责人樱井康文董事表示,“希望能够获取食用环境不同于棒棒糖的饼干方面的需求”。与有转换心情功效的棒棒糖不同,饼干是作为填饱肚子的点心,需求不断增长。

 

       调查公司欧睿表示,2019年中国的点心市场规模预计为533亿美元,比2012年增长4成。在中国,鱼片和坚果等传统点心深受欢迎,但随着饮食口味越来越国际化,饼干及咖啡等欧美的零食文化不断普及。

 

 

       不二家2018财年(截至2018年12月)的合并营业额为1052亿日元。海外业务占整体的8%左右,几乎全部由中国市场贡献。随着网购等销路不断扩大,中国业务步入正轨,于是希望将海外业务销售占比提高到10%。2019财年(2019年12月)的海外销售额有望达成80亿日元左右的最初目标。

 

       除了中国之外,不二家还考虑在东盟地区开展饼干业务。董事樱井表示,“以5年后为目标”在东盟建设网点,扩大在该地区的产品进出口业务。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)下川真理惠

 

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