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贝亲要把在华网上销售额比例提高至6成

2019/10/21

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       日本母婴用品企业贝亲(Pigeon)计划在2022财年(截至202212月)之前将网上销售占中国业务销售额的比例提高至6成。20192~7月电子商务销售额占比达到52%,首次超过5成。该公司将在2019年内上市销售仅限于接受网上订购的新护肤产品等,获取消费者的需求。

 

贝亲在上海的店铺(资料图)

 

       贝亲的合并营业利润中超过6成是在中国赚取。网上销售主要依靠阿里巴巴集团和京东集团的购物网站。据悉,网上销售虽然销售额总利润率比经由代理商的实体店销售更高,但销售管理费用负担也很大,目前销售额营业利润率几乎没有变化。但贝亲认为,如果加强销售技巧,网上销售仍有很大空间可以提高效率。

 

       贝亲将在11月投放不使用防腐剂的新的婴儿护肤品,为了保证质量,将只接受网上订购,从工厂直接发货。

 

       不过,贝亲打算今后使母婴用品店等实体店的销售额保持在总体的4成左右。该公司认为,由于消费者可以在实体店亲身体验商品,而且有店员进行介绍,因此能够有效地宣传品牌魅力。

 

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