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日本品牌调查:苹果时隔6年重回榜首

2019/09/26

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  日经Research公司对消费者和商务人士如何评价企业品牌进行了多角度分析,汇总出2019年版“品牌战略调查”结果。从综合得分来看,苹果日本公司时隔6年再次重返首位。因NHK连续剧成为热点话题的日清食品排名升至第7位。

  

 

  苹果日本公司从2018年的第6位重回榜首。在iPhone销售额减少的情况下,由于音乐发布和APP销售等服务业务的良好业绩而显示出存在感。尽管来自消费者的评价排名第9位,但由于商务人士的评价而最终排名首位。在单项评价当中,“独立性”在商务人士当中排名第一,在消费者当中也排名第2。

 

  日清食品从2018年的第17大幅跃升至第7位。这是该公司首次进入前十。以日清创始人安藤百福等为原型的NHK晨间剧《满腹》成为推动因素。在代表消费者是否愿意以高于其他企业价格购买产品的“品牌溢价”等方面排名上升。

 

  索尼总排名第2。日经Research表示,索尼在游戏和音乐等娱乐领域业绩坚挺,“成功摆脱综合机电厂商的经营模式并走上正轨,让其受到了高度评价”。尽管美国对冲基金Third Point要求索尼剥离部分业务等,承受着投资者的严厉目光,但商务人士的评价从2018年的第8位上升到了第3。

 

  2018年居首的谷歌降至第4。因集团公司当年曝出过多收费问题,雅玛多运输从第2后退到第5。尤其是消费者的评价显著下降。

 

  以商务人士为对象,在联合国可持续发展目标(SDGs)相关活动的普及度排名中,丰田汽车名列榜首。如果仅限于股票投资者,则是三井物产位居第一。在奥运会赞助商的消费者知名度排名中,日本可口可乐以28.9%位居榜首。

 

  调查方法:以600家各个行业的代表性企业为对象,通过互联网在6~7月实施。得到了4万7264名消费者、4万6284名商务人士的回答。

 

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