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盘点全球份额:华润跻身啤酒4强

2019/08/08

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  英国调查公司欧睿信息咨询(Euromonitor International)的数据显示,在2018年的全球啤酒市场上,最大酿造商为百威英博(Anheuser-Busch InBev,比利时),份额占到26.2%,下降0.1个百分点。居第2位的喜力(Heineken,荷兰)份额提高0.2个百分点,升至11.1%,双方的差距缩小。百威英博在2016年由全球最大和第2大啤酒企业整合而成,面对这一不可动摇的巨人,第2位以下的啤酒企业被明显甩开的状况仍在持续。

  

百威英博(Anheuser-Busch InBev)的标志(Reuters)

   

  2018年,啤酒的全球销量为1亿9740万千升,增加1.8%。发达国家的消费因人口减少和消费者的健康意识等影响而出现持平或减少趋势。另一方面,保持人口和经济增长的新兴市场国家的消费持续增加。预计在2019年突破2亿千升。

     

  百威英博拥有主力品牌“百威(Budweiser)”,在中国等新兴市场维持增长。不过在美国,由于消费者的偏好日益多样化,对原料和酿造方法精益求精、口感和香味更加丰富的精酿啤酒明显崛起。按销售数量计算,精酿啤酒占到美国市场的1成(按金额计算为2成)。受此影响,百威英博等大型啤酒厂商的销售下滑。

 

      

  居第3位的嘉士伯(Carlsberg,丹麦)的份额上升0.1个百分点,达到5.8%。中国最大啤酒企业华润啤酒以5.8%的份额并列第3位,但份额下降0.2个百分点。

     

  为了在持续扩大的中国高档啤酒市场上拓展业务,喜力和华润啤酒2018年6月宣布进行资本和业务合作。喜力在中国的份额较低,华润力争在主力品牌“雪花”之外打造高档啤酒品牌,两者的意图不谋而合。

     

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