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中国代购受限拉低花王、高丝业绩

2019/08/01

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      访日游客需求减少拉低了日本日用品和化妆品巨头的业绩。花王7月31日发布的2019年1~6月合并财报(国际会计准则)显示,净利润比上年同期减少9%,降至572亿日元。高丝的2019年4~6月合并净利润为84亿日元,减少37%。由于中国自1月起加强对电商(EC)企业的监管,代购业者的购买减少。

       

    

      花王1~6月净利润比上年同期下滑属于6年来首次。利润下降的主要原因是婴儿用纸尿裤“Merries”陷入苦战。包括纸尿裤和生理用品在内的身体保健业务(human health care)的营业利润下降60%,降至73亿日元。

   

      花王的纸尿裤由于品质高而受到中国消费者欢迎。截至2018年中期,瞄准中日差价的代购业者在日本购买商品、在中国出售的活动活跃。

   

      不过,中国自2019年1月起要求电商企业向政府登记和纳税,自该法律通过的2018年夏开始,代购活动失速。此外,由于代购业者低价出售手头的库存,花王涉足的跨境电商和中国的进口销售等受到影响。化妆品业务的营业利润为147亿日元,增至2倍,但身体保健业务的利润下降额达到108亿日元,数额巨大,难以弥补。

   

      在代购业者的需求减少产生明显影响这一点上,高丝也一样。2019年4~6月的访日游客需求为65亿日元,比上年同期减少17%。按季度计算时隔9个季度下滑,此前受代购业者欢迎的高价位化妆品被踩下刹车。

   

      当然,中国电商监管的影响已被纳入预测,花王和高丝维持了全年业绩预期不变。认为电商监管导致的业绩下行压力将在2019年8~9月告一段落。花王的“Merries”1~3月销售额减少2成,但跨境电商复苏,4~6月缩小至减少1成。花王的社长泽田道隆在财报发布会上表示,“以接近品牌形象的形式不断复苏”。

   

      花王6月在中国推出高价位纸尿裤,预计纸尿裤的营业收入自7~9月的后半段开始转为增长,2019年财年(截至2019年12月)全年恢复至与上年持平的水平。

  

      高丝也认为高价位品牌的最终消费者需求并未减弱。计划在市场增长空间巨大的中国的百货店和各国免税店增开店铺和加强跨境电商销售,以填补代购业者活动减少留下的空间。

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