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啤酒业“巨人”百威英博要在中国收复失地

2019/05/16

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  以“百威”品牌闻名的全球最大啤酒厂商百威英博(Anheuser-Busch InBev)将再次在中国发起攻势。围绕持续快速成长的高档啤酒市场,各家厂商展开争夺战,起步较晚的百威英博将正式参战。该公司将把亚洲部门从主体中剥离,预计在2019年夏季赴香港上市筹集5千亿日元左右资金。其目的是把筹集的资金用于强化在中国市场的销售以及收购同行等。

    

      

  “我每次都喝3∼4杯”,在中国的初创企业上班的男性小李(34岁)最近爱上了高档啤酒。最近他经常和朋友去百威英博旗下的精酿啤酒厂商在上海市内开设的“鹅岛精酿啤酒吧”。1杯啤酒卖到50元左右,虽然价格较贵,不过小李表示,“有各种口味的啤酒,很享受品鉴各种高档啤酒”,并不太在意价格。

  

  在中国,长期以来价格低廉、口感清淡的啤酒(超市的零售价为500毫升罐装4元左右)深受欢迎。但是最近随着富裕阶层的扩大,以进口精酿啤酒等为代表的高价位(500毫升罐装19元左右)啤酒的销售出现扩大,越来越受欢迎。  

  

上海市内超市里的啤酒

    

  实际上,中国的啤酒销量在2013年达到顶峰后转为减少,但是2018年度的销售额(暂定值)比2013年增长了近4成。原因就是高档啤酒受到欢迎推高了啤酒的销售单价。正因如此,在全球啤酒市场萎靡不振的背景下,大型啤酒厂商最近纷纷聚焦中国高档啤酒市场。

  

  尽管百威英博是全球市场份额遥遥领先的最大啤酒厂商,但在争夺中国高档啤酒市场方面,该公司处在落后位置。背后原因是,百威英博在2016年出资约10万亿日元收购南非米勒酿酒公司(SABMiller),震惊啤酒行业。但是在此过程中,百威英博为成功实现收购,进行了某种赌博。

     

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