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日本百货商场揽客新招:跳舞视频

2018/10/18

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  日本各家百货商场均在大力制作自身品牌的宣传视频。高岛屋9月发布了由员工组成的“舞团”出演的宣传视频。崇光(SOGO)・西武百货从6月开始播放木村拓哉的代言视频,希望面向访日游客提升自身的品牌认知度。百货商场不再成为消费主角,各家店铺争相提升自身品牌的认知度和话题性,希望借此与对手拉开差距。

      

  高岛屋发布在“YouTube”上的视频长约4分钟,6名男性表演了潇洒帅气的舞蹈,他们都是高岛屋横滨店的员工。这6人分别隶属于女装、童装和儿童用品销售部门、人事部门等,均为20~40多岁。他们在店内、横滨港的大栈桥、山下公园等地跳舞。

      

高岛屋横滨店在YouTube上发布的员工舞蹈视频

       

  截至10月5日,跳舞视频的播放次数超过1.7万次。高岛屋横滨店的店长青木和宏亲自担任综合制作人,他表示“百货商场应该是娱乐产业。每一名员工都是艺人”。

                

  10月7日,高岛屋的男性舞蹈团体和金融服务企业Credit Saison的女性员工团体“东池袋52”共同举办了时尚活动。如果有需求,他们还将探讨参加横滨市内的活动。综合制作人的构想逐渐扩大,据说还在研究组建“竞争对手组合”。  

                 

   崇光・西武百货的宣传视频长约1分钟。在视频中,木村拓哉在西武涩谷店内展示了干净利落的舞步,同时店内员工也笑着跳舞。视频还加入了中文字幕,上传到“微博”等5个媒体上,截至9月底,播放次数超过1000万次。

               

  微博上有评论说,“要是去日本,一定要去这个百货商场”、“因为木村拓哉,我加入了西武百货的会员”。崇光・西武百货的广告宣传负责人小林纯一表示,“为了提高访日游客对品牌的认知度,我们还将继续这种踏踏实实的活动”。

          

  在日本的百货商场行业中,率先开展视频宣传的是三越伊势丹控股公司。2014年,伊势丹动员了世界各地的店铺和办公室的约500名员工制作了视频,引发了极大的话题。当时制作视频的目的是为了在日本提高消费税后进行促销,但到后来推广店铺本身的宣传视频不再流行。   

         

  如今,宣传视频再次成为话题,其背景反而是因为百货商场的关注度变淡薄了。现在,支撑日本各家百货商场的是其免税销售额,今后各店的战略差异将从吸引海内外顾客的数量上一见分晓。百货商场品牌的宣传战略也变得非常重要。

    

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)小田浩靖

   

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