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日本文胸巅峰对决:华歌尔VS优衣库

2018/07/20

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  另一方面,优衣库等销售的内衣经常只标明SML等尺寸。因此,购买文胸时不知道自己尺码的消费者不断出现。在重视穿着感和舒适性的同时,对于文胸尺码并不在意的消费者不断增加。结果,即使向消费者宣传某款内衣“看起来漂亮”,作用也不大。

     

  为了卷土重来,华歌尔在调整店铺网和产品线的同时,开始吸引不满足于优衣库千篇一律风格商品的消费者。

  

华歌尔的银座松屋店

        

  2018年3月,华歌尔在日本的百货店内开设了解决文胸方面烦恼的柜台,由销售人员为顾客测量体形等。比此前顾客年龄层更低的20~30多岁消费者不断来到店里。

     

  华歌尔具有对4万多人的体形进行跟踪调查的庞大数据。伴随年龄增长,女性的体形和需求也会发生变化。华歌尔将根据这一特性推出不同品牌,借此彰显与优衣库的差异。

    

  此外,华歌尔还将推出无钢圈文胸。但该公司社长伊东知康表示,“不会让华歌尔销售的全部商品都向优衣库靠拢”。伊东知康同时指出,“无钢圈文胸佩戴舒适,但身体线条将来或许会受到损害”。华歌尔将挖掘潜在的女性烦恼,通过建议型销售形成差异化,正在不断探索如何创造出超越舒适性的商品附加值。

    

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)高桥彩,原欣宏,京都支社 山本纱世

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