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中国访日游客“爆买”衰退了吗

2016/04/29

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  中国经济减速让日本开始担忧访日外国游客的入境消费前景。旺盛的入境消费带火了日本的家电、手表等高价商品市场。但是2016年2月的经济观察调查却为现状蒙上了一层阴影。日本的零售业中也出现了“入境消费已经退潮”、“入境消费是泡沫”的悲观声音。那么,日本作为购物天堂的魅力已经衰退了么?回答似乎是否定的。消费行为已经从“旅行中”延伸到“旅行后”,购物种类也从奢侈品扩大到日用品。为了探寻入境消费的现状,日本经济新闻(中文版:日经中文网)走访了中国游客和日本商家。

访日游客购买的商品从高价品扩大到日用品(东京涩谷的松本清)
  回国后继续海淘

  在日本最大药妆店松本清的东京有乐町二丁目店,一位拿着手机的中国女游客(29岁)说:“我想来店里看看日本最新的化妆品”,并称“我可能对电器那些不太感兴趣”。

  据日本观光厅介绍, 2015年10~12月的访日游客人均消费额(速报值)为16万7699日元(约合人民币9966元),较7~9月减少了2万日元(约合人民币1189元)。今年1~3月访日游客人均消费额约为16.2万日元(约合人民币9576元),同比转为负值,其中中国游客下滑最为明显,减少了11%。日本一名证券分析师认为,“(入境消费)正从家电等高价商品转为单价较低的日用品,这一点产生了影响”。

  此前购买名表和珠宝饰品的游客较多,但如今购买日用品的游客正在变多,回国后也会继续海淘回购。中国的跨境电商正在兴起。

     松本清进驻天猫,继续开拓中国游客的“旅行后”需求
  一名上海女白领(36岁)说:“我对中国产品不放心”,平时经常通过海淘购买日本的洗发水、护发素、牙膏等日用品。她表示“比起买劣质的中国产品上当受骗,日本的东西更安全,在网上买也没那么贵”。

  以往的日本对华贸易过程中要经过多道程序,而且按照货物处理,至少增加近60%的税金。再加上运输等成本,这种方式的对华出口商品价格至少翻2~3倍左右。

  另一方面,跨境电商充分利用了中国政府设定的保税区。为了促进电商交易,中国政府于2013年将上海、宁波、重庆等地设为跨境电商试点城市。这些地区的保税仓库交易的商品仅限于个人使用,征税额度较低。

  比如,个人购买1万日元(约合人民币590元)以下的化妆品仅征收约10%的关税。虽然各种商品的征税额度不同,但化妆品和日用品的价格只比日本贵20~30%。

  松木清控股已进驻“天猫国际”,销售300多种日本化妆品和日用品等。松本清经营企划部次长松田崇微笑着表示,“具体营业额不能透露,但超过了预期”。
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