日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 经营/战略 > 鬼冢虎:从专业运动鞋变身时尚元素

鬼冢虎:从专业运动鞋变身时尚元素

2019/10/22

PRINT

  日本运动品牌“鬼冢虎(Onitsuka Tiger)”诞生迎来了70周年。最初作为篮球鞋品牌诞生,经过品牌再造,作为适合简约服装的时尚元素固定下来。不仅是日本国内,在欧洲等国外市场也受到欢迎。今后将通过与其他品牌合作以及活动联名 ,进一步开拓客户群体。

  

鬼冢虎推出“FABRE”系列等热门商品

  

  “鬼冢虎大阪心斋桥店”开设在游客众多的大阪南区,店内布局以黑色为基调。上午11点开店时,来自欧美、中国和泰国等的外国游客不断进店。由此可以看出鬼冢虎店铺遍布33个国家的知名度。

 

  鬼冢虎创建于1949年。鬼塚喜八郎在晚餐的章鱼吸盘中受到启发,开发出了鞋底深凹、附着力强等高功能性的运动鞋。在1956年的墨尔本奥运会,日本代表队在开幕式等场合穿上了鬼冢虎的鞋,品牌知名度随之提高。因为好玩在鞋底打上的老虎标识成为品牌的特征。

 

  但在1977年,体育用品和服装2家公司合并组建了亚瑟士(ASICS),鬼冢虎品牌的一度停止销售。过去四分之一世纪之后的2002年,鬼冢虎品牌再度复活。细长型的球鞋在运动装扮之外也很容易搭配,重新了焕发生机。

 

  以欧洲的消费者为中心受到了欢迎。在欧美,人们更喜欢简洁搭配,如果是一本正经的运动鞋会让人感觉太过了。因此,鬼冢虎发挥了比赛用鞋的技术实力,在维持舒适性的同时,搭配日常服装的设计赢得了人气。

   

  在产品上市数年后,品牌销售额突破100亿日元。现在的大部分销售额也是来自海外,成为在全球受到欢迎为数不多的日本品牌。

版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。
ad

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数23304.29-215.7211/1313:34
日经亚洲3001313.52-13.5311/1313:34
美元/日元109.03-0.2011/1313:28
美元/人民元7.01030.003411/1304:29
道琼斯指数27691.490.0011/12close
富时1007365.44036.90011/12close
上海综合2910.5525-4.270711/1311:30
恒生指数26587.81-477.4711/1312:05
纽约黄金1452.1-3.411/12close

关于日经指数