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优衣库品牌这样渗透中国

2014/10/27

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      2013年9月,优衣库在全球最大的旗舰店在上海正式开业。除规模最大外,这家店还肩负着进一步拓展中国市场的使命。

      在这家旗舰店1楼的入口处,可以看到一个直径3米的透明圆柱形橱窗,里面的模特被“卷上”了各式法兰绒衬衫,并摆成各种姿势。为了让老顾客无论什么时候前来都会感受到变化,1楼的商品陈列每个月都会焕然一新。与日本的门店一样,店员们勤快地整理着衣服,随时维持着优衣库独有的“几何美学”。

每月到访人数达到6~7万的优衣库上海旗舰店
      运营“优衣库”的迅销公司的中国业务总负责人潘宁雄心勃勃地表示,如今可以在北部的哈尔滨和南部的昆明同时开新店,就连1天内开10家店都不成问题。2002年迅销公司在上海开设了中国第一家优衣库,至今中国已有超过300家分店。公司的目标是未来10年内分店达到1000家,并在未来增加到3000家。

      但是,现存门店的3分之1(约100家)都集中在上海、北京、深圳、广州这四大城市。今后将以地方城市的购物中心等为重点,不断拓展门店。与此同时,旗舰店主推的品牌形象战略以及在普通消费者中脚踏实地的进行品牌渗透都是不可或缺的。

      2013年,优衣库与中国政府联手,开始了在中国各地小学建设卫生间的公益活动。据称,在中国有超过1%的小学(约2万所)没有卫生间。优衣库不仅出资,还派遣人员指导子们如厕后如何正确洗手。

      潘宁表示,中国最近越来越关注企业的社会责任,在面试学生时,他们一定为问起我有关公司在社会责任方面的举措。

      此外,召集优秀的管理人员和一般员工也是必不可少的。迅销公司从2008年起在中国录用应届毕业生。最近几年实际聘用人数约为每年500人,而投简历的人超过了10万。公司采取的是严格面试,精心培养的方针。

      (川上尚志)
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