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日本最大家具商将进入中国

2014/09/09

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      日本最大的家具连锁企业似鸟(NITORI)控股将开始在中国展开店铺。其将首先于今年10月在中国内陆城市的购物中心开设首家店铺,并计划到2022年将在中国的店铺增至100家。似鸟在中国也将以低价为卖点,开拓20~30多岁的年轻夫妇的需求。在中国市场,全球最大的家具家居商宜家正在沿海大城市开拓市场,而似鸟则将采取不同的战略,在竞争尚不激烈的地方城市拓展营销网点。 

似鸟去年在美国开设了店铺(照片为洛杉矶郊外的Aki-Home)
      似鸟计划在武汉开设第一家中国门店。其店铺面积约为2000平方米,是日本似鸟标准店铺(3300~6600平方米)的一半到3分之一左右。似鸟在进入中国市场初期将作为签约商户首先进驻购物中心等在中国呈增加趋势的商业设施。在知名度提高后,考虑加快开店步伐。

      在中国的店名为“NITORI”。目标客户群是居住在地方城市楼房的20~30多岁的年轻夫妇。首家门店将销售4000~5000个品类的商品,包括餐桌、整理收纳等家具,以及桌布、餐具等家居百货。似鸟还将着力展示家具的摆设等家居综合装饰方案等,借以吸引顾客。

      由于很多中国地方城市的住宅较日本的住宅面积大,所以似鸟增加了较大的家具产品,同时也将发售面向美国市场独立研发的商品。

      似鸟计划把在华销售的畅销商品的价格控制在和中国本地低价格商品相当的水准。商品将由似鸟在华的合作工厂及在越南和印尼的似鸟工厂生产。除在日本市场销售的家具和家居百货外,似鸟还将探讨开发符合中国规格的商品。似鸟将通过在对日出口业务中已构建的交易和物流网络,控制成本,提高价格竞争力。在确定店铺选址时,将考虑避开与先行进入中国市场的其他外国企业发生竞争。

      目前,宜家以上海等大城市为中心,已在华开设了16家大型分店。而似鸟的战略是店铺网络不仅仅停留在大城市,而是拓展到内陆地区的地方城市。

      在中国大陆,不仅仅是大城市,地方城市的人口也在增加,收入水平也正在提升。似鸟正准备瞄准这样的中间消费群体,在中国大陆拓展店铺网络。目前,在日本以外,似鸟已在台湾开设了18家店铺,而在美国(店名为Aki-Home)也开设了5家。

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