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LG退出手机业务:被中企超越后的无奈选择

2021/04/06

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      4月5日,韩国LG电子宣布退出智能手机业务。由于中国手机品牌的飞速发展,LG手机被夺走了市场份额,连续6年出现亏损。LG电子一直探索手机与家电、电视的乘积效应来维持业务,但在销量直接关系到利润的“规模竞争”中掉队。此前曾打败日本电子企业的韩国企业目前处于相同的困境中。

  

   

      LG电子1995年开始了手机业务。在韩国、北美以及中南美等地销售智能手机。2020年的供货量约为2500万部,还不到顶峰时的一半。到2020财年(截至202012月)的6年内累计亏损5万亿韩元(约合人民币290亿元)。

 

      LG电子将在20215月底停止生产手机,到7月底结束销售,撤出该业务。45日发布了公告,“在高端市场,两强格局(苹果和三星)已经固定,与对手的价格竞争日趋激烈,我们未能取得成果”。这篇公告如实反映了当下的困境。

 

      未能确立强势品牌

 

      最大的失败原因是未能像两大寡头一样确立品牌。在全球智能手机市场,前5家的合计份额从2015年的54%提高至2020年的71%,头部企业的垄断加强。拥有巨大本国市场的中国企业占据了三星和苹果之后的第36位,劣势品牌翻身变得更加困难。

   

   

      苹果和三星分别拥有“iPhone”、“Galaxy”等强大的品牌。通过约10万日元的高端机型确保了收益。这些利润再被投入到新机型的研发中心,吸引新的消费者,最终形成了良性循环,甩开了中国企业的追赶。

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