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日本家电想在海外卷土重来

2021/04/02

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  日本曾被称为“家电王国”,但日本家电巨头的海外战略正处于岔路口。日本国内家电市场目前因居家消费的影响而表现强劲,但海外供货量以2011年前后为顶峰持续减少。在对日本国内市场的依存度提高的背景下,日立制作所等将调整海外的业务战略,力争重新实现增长。

          

  日本电机工业会(JEMA)的统计显示,2020年日本国内的白色家电供货额同比增长1%,增至2.5362万亿日元,连续5年增长,创出24年来最高水平。新冠疫情下的居家消费和特别定额补贴成为东风,白色家电供货额达到历史第3高水平。  

           

      

  另一方面,观察全球份额发现,日本家电企业已没有强劲势头。在冰箱和洗衣机领域,中国海尔集团和韩国三星电子等占据前列。观察JEMA的统计发现,日本企业在海外的家电销售呈现减少态势。

   

  日本企业的洗衣机的海外供货量2011年度接近900万台,随后逐步减少,2019年度降至减少4成的527万台。冰箱的供货量也缩小至顶峰的4分之3。在小型家电领域,微波炉的海外供货量与2007年度相比减半。电饭锅也比2011年度减少约25%。

       

日本家电企业巴慕达推出的烤箱

    

  目前海外销售强劲的日本家电只有空调和空气净化器等。受气候变化的影响,欧洲和东南亚不断引进这些家电。不过在家用空调市场,以首位的中国珠海格力电器为代表,前5家均为海外企业,松下仅排在第6位。

    

  面对这种情况,日本各家电企业已开始采取对策。松下2019年成立了主管家电等业务的内部公司“中国东北亚公司”。同年还宣布在中国新建家电工厂。预定自2022年3月起生产微波炉等烹饪家电,发动攻势。松下计划利用自身的品牌号召力,结合住宅设备业务等,尽早把营业收入增加至约1万亿日元。

     

  日立针对海外家电业务,把自主扩大业务的路线改为与其他企业合作。计划2021年春季与土耳其家电企业阿奇立克(Arcelik)成立合资公司。携手擅长大量生产的海外厂商,降低生产成本,提高价格竞争力。

          

         

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