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“动森”让任天堂利润增至5.3倍 女性玩家超4成

2020/08/07

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       任天堂的人气游戏《集合啦!动物森友会》(简称“动森”)非常畅销。该公司86日发布的202046月合并财报显示,营业利润为上年同期的5.3倍,达到1447亿日元,创同一时期的历史新高。在全球因疫情而减少外出的情况下,动森抓住了人们借助虚拟空间进行交流的需求。企业和美术馆也关注到这一点,在游戏里公开商品或藏品,与消费者建立交集。游戏有可能成为新的商业平台。

 

       动森的人气推高了任天堂的业绩。销售额3581亿日元,为上年同期的2.1倍。46月动森销售1063万份,自3月下旬发售以来的累计销量为2240万份。Switch主机也销售568万台,为上年同期的2.7倍。

 

       4成以上玩家为女性

 

       不同于对战要素强、追求胜负的普通游戏,动森是打造无人岛上的生活。在游戏里可以访问朋友的无人岛,一起玩耍或探险。动森像社交网站(SNS)那样,发挥了与远方家人或朋友进行交流的平台的作用。据任天堂表示,和其他软件相比,动森的玩家中20~30多岁的年龄段居多,4成以上为女性。

 

       该游戏带有我的设计功能,可以借助通信功能,根据自己的喜好更换服装、家具的样式。可以作为脸部彩绘贴在脸上,或作为图画来装饰墙壁。玩家之间相互发送自己拿手的服装或室内装饰也是乐趣之一。

 

       这种高自由度很快就受到时尚界和艺术界的关注。这些行业开始免费发布粉丝能够一眼认出的logo及独特设计,提供虚拟时尚。比如法国纪梵希利用脸部彩绘功能宣传主力的彩妆产品。

 

采用纪梵希logo的脸部彩绘(图片来自纪梵希Instagram官方账号)

 

       福岛县立博物馆在游戏内公布了赤牛10种工艺品的图像数据。在现实中呼吁人们来博物馆没有多大效果,在游戏里和网上却引起很大反响,该馆表示具有像推特等社交网站那样的影响力。今后的策划等也打算通过动森来推广

 

       把动森作为信息发布平台的动向正在进一步扩大。日本火腿集团85日开始发放绘有其主力香肠产品“Chawessen”图案的服装等。该公司表示在减少外出的情况下,把目光投向了在虚拟空间聚集人员的动森

 

       付费服务会员增至1.5倍

 

       要想使用“我的设计”功能,需要加入任天堂运营的每月最低306日元(约合人民币20元)的付费服务“Nintendo Switch Online”。由于动森效应,目前的会员人数达到1500万,在最近一年间增至1.5倍。当前间接的收费业务有望实现增长。

 

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