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任天堂在让人气角色走向现实世界

2019/12/31

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      “马里奥”等任天堂的人气角色正陆续走上街头。11月,东京涩谷开业的任天堂首家官方商店接连几日排起长队,有的顾客甚至为了入场等待4个小时。2020年任天堂在大阪环球影城(大阪市,USJ)开设的新园区将开业。任天堂这一活用游戏角色的做法令人惊讶。为什么在如今,任天堂开始重视发展角色业务?这背后又有何打算呢?

          

日本国内首家官方周边商品店“任天堂东京”(东京都涩谷区,kyodo)

      

      “诶~要等两小时?不过还是等吧”、“Gaki(新垣结衣)在电视广告上玩的那个《健身环大冒险》(游戏),好想试试”。

   

      在位于涩谷PARCO(东京涩谷区)6层的任天堂日本国内首家直营店“任天堂东京”。运营方在周六的傍晚实施了人流限制,当天的进店整理券也已发放结束。但想要进店的顾客依然排着长队,等待时间被显示为120分钟。

  

      顾客中有年轻人、一家人、还有外国人。PARCO的负责人惊讶地表示“从没听说过在没有限定商品发售时还要发整理券的情况”。就像是主题乐园里的人气游乐设施的状况。

    

日本国内首家官方周边商品店“任天堂东京”内的顾客(19日,东京都涩谷区,kyodo)

  

      任天堂粉丝的热情非同一般。11月开业前,任天堂曾通过抽签方式邀请粉丝来店。当时,一位来自神奈川县座间市的女性(27岁,公司职员)表示“我是请假来的”。据称,她买了文具、护膝和布偶玩具等,一共花了几万日元。当问到预算多少时,她回答“预算?没有什么预算”。家住东京都内的男性(67岁,设计师)也表示“我觉得外孙会喜欢”。他花了几千日元购买了带有“星之卡比”图案的杯子和马里奥的透明文件夹等商品。

  

      不过,任天堂粉丝期待的重头戏还在后头。

  

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