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夏普在8K电视路上独自前行

2018/05/21

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  成为关键的是全球最大的中国市场。英国调查公司HIS Markit认为,到2021年8K电视全球出供货量的7成以上来自中国。

         

  在中国市场,夏普正在迅速提高存在感。夏普2017年度的全球电视销量增至上年度的约2倍,突破1千万台。其中,在中国市场售出约400万台,销量增至约2倍,市场份额也提高至7%左右。

     

  在背后展开行动的是夏普的母公司台湾鸿海精密工业。以鸿海旗下的销售公司为主体,夏普借助低价攻势确保柜台,正在从当地企业手中夺取份额。喜多村表示,“首先品牌广为人知是先决条件。价格优先的销售战略有一定道理”。

   

  到2019年,鸿海投资总额约1万亿日元的大型液晶面板工厂将在广州正式投入运行。计划在当地推进8K电视的一条龙生产,发挥通过低价攻势建立的市场基础,推进向8K电视转型。但如果因低价销售让品牌号召力受损,即使8K电视也无法轻松扭转形象。HIS Markit 的董事鸟居寿一指出,“如果加快推动销售的扩大,有可能形成与8K作为高端产品的地位相抵触的趋势”。

   

  即便如夏普所愿在高端电视领域获得领先优势,但中国企业的过剩投资仍是风险因素。京东方科技集团(BOE)建立的液晶面板工厂能用于8K。如果价格竞争越来越激烈,8K电视的高附加值路线有可能遭遇挫折,夏普将被迫做出艰难选择。

   

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)中村元

  

 

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