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“颠覆者”戴森要进军电动汽车市场?

2016/10/26

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  纯电动汽车(EV)市场可能会出现新的实力“选手”。那就是英国家电巨头戴森。如果戴森成功进军电动车市场,可能会成为美国特斯拉汽车的竞争对手。戴森以打破常识的吸尘器和空气净化器为主力产品开拓了新市场,接下来的行动备受关注。

戴森英国总部新设的研究设施(英国马姆斯伯里)

  戴森总部位于英国中部的马姆斯伯里,从伦敦乘电车后再换乘汽车,大约2小时可以抵达,地处田园地带,有着像大学校园一样的自由氛围。9月中旬,戴森投资2.5亿英镑,在总部占地内新设立了研发设施。将在此推进约30个项目,但没有明确公布具体内容。

  2016年3月,戴森的“秘密计划”曾被英国政府误公开引发了骚动。英国政府在基础设施建设计划中决定,为戴森的电池技术开发提供1600万英镑补贴。最初公开的说明资料中写着“使用新型电池开发电动汽车”。虽然政府立即更换了资料,但很多人开始认为戴森将进军电动汽车领域。

  戴森首席执行官(CEO)马克斯·孔兹就进军电动汽车的可能性表示,“想让你们到时候大吃一惊”,并没有明确透露。他还表示,“电池技术已经成为(电动汽车的)一大制约”。其主力产品无绳吸尘器的性能就受到电池的制约,电动汽车也一样。提高电池性能的话,在电动汽车领域也能发挥优势。

戴森在日本发售的吹风机“Supersonic”
  戴森在电池领域已经积极展开了行动。2015年10月投资9000万美元收购了美国新兴企业Sakti 3。目前正在开发名为固体电池的新一代电池,如果实现商业化,输出功率可能会大幅超过锂离子电池。今后5年计划为电池技术开发投资10亿英镑。

  电动汽车领域是全球各大汽车厂商大力推进的增长市场。由于汽车燃效规定越来越严格,欧洲各大车企均在积极投资电动汽车。一些新加入的企业也很引人注目。特斯拉不仅生产电池,以自动驾驶技术和新颖的设计等优势迅速扩大了市场。戴森也可能正在研发颠覆传统汽车常识的设计和功能。

  戴森以独特性产品开拓了市场。2015年的销售额比上年增长26%,为17.4亿英镑,创下了史上最高纪录。不仅是吸尘器和空气净化器,据悉新商品的销售情况也超过了预期。

  4月,戴森率先在日本发售的吹风机“Supersonic”就是其中之一。电机的尺寸非常小,能收纳在吹风机的手柄中,但输出功率很高,可以快速吹干头发。声音也很小,能边打电话边使用。为了适合所有的发质,戴森从毛发的研究开始做起,并请专业美容师协助实验。CEO孔兹表示,我们致力于“从根本上解决传统产品的问题”。

  创造出全新商品的“功臣”,是年轻的工程师团队,平均年龄为26岁。今后5年预定在全球雇用3000名工程师。孔兹称开发成功的秘诀在于“保持年轻”。烦恼是“获取优秀人才的速度跟不上强烈的需求”。

  以前也出现准备充分推出产品却失败的例子,比如洗衣机。但戴森不惧失败,一直以在新市场上“成为领导者”为目标。公司并未上市,而是由家族持股,这也成为其能够果断投资的原因。
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