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大众超越丰田的关键不在中国?

2015/01/29

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      德国大众已将全球销量冠军宝座纳入视野。2014年大众集团的汽车销量首次突破1千万辆,最早有望在2015年超过丰田汽车。在中国市场的支撑下,10年里大众的销量几乎翻了一番。而“超越丰田”的关键在于提振美国的销量。

大众CEO马丁·文德恩(左)对新款SUV寄予厚望(AP)
      “在严峻的市场环境下,所有品牌都为实现销售目标做出了贡献”,大众CEO马丁·文德恩(Martin Winterkorn)1月11日在美国底特律车展上充满自信地表示。大众2014年的销量同比增长了4.2%,增至1014万辆。除了受到2013年环保限制产生的特需后的反作用影响的商用车外,乘用车的各品牌的销量都出现增长。

      进入21世纪以来,大众的势头在3大汽车厂商中首屈一指。丰田和美国通用(GM)在金融危机后的2009年销量出现下滑,而大众从2002年到2012年销量始终保持同比增长。

      对大众起到牵引作用无疑是中国市场。2014年大众在华销量大幅增长12%,占整体销量的36%。进入中国较早的大众通过与当地2家公司的合资公司,建设了8处整车工厂。计划2015~2019年向中国投资220亿欧元,力争2018年将中国的年产能提高至400万辆。

 
      而在美国的业务却令大众头疼不已。2014年大众集团在美国的销量同比减少2%。作为“招牌”的大众品牌乘用车减少10%,在旗下所有品牌中一家独败,发起反击已成为大众的当务之急。为此,大众计划2018年之前在美国投资70亿美元。

      “还没有一款车能和美国市场如此契合”,大众总裁文德恩对12日在车展上公开的配备V6发动机的插电式混合动力式新款SUV“Cross Coupe GTE”寄予了厚望。

      在美国,大众燃效性能出色的主力中型车“帕萨特”销售乏力。而此次推出的新款SUV比较适合喜欢“力量感”的美国人,配备有高输出功率的汽油发动机及2个马达,既环保还具有出色的行驶性能。虽然要在2016年以后才能拉动整体销量,但大众却对其充满期待。

      在扩大销量的同时,对于大众来说推进收益性的改善也是一大课题。关于大众力争削减成本的底盘通用化战略,有分析师认为:“目前还看不到预期的效果”。大众2014年提出了将成本总计削减50亿欧元的目标。多位在德国的日系零部件厂商的高层表示:“从2014年夏季开始,大众要求削减价格的态度越来越强硬”。

      大众能同时兼顾扩大规模和改善利润率吗?在中国市场增速放缓的背景下,大众要实现进一步的增长似乎需要越过很高的门槛。

      (加藤贵行 法兰克福、稻井创一 底特律)
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