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等身大的日本(283)日本旅游胜地热海这样重生

2019/09/17

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     热海扭转局势的契机是2007年热海市召集旅游相关人士、专家学者和市民代表等成立“观光战略会议”。会议向广泛阶层征求意见,包括如何吸引个人游客,而不再主要面向以宴会和活动为前提的团体游客。此外,会议还确认要吸引个人游客,软件比硬件更为重要。

 

 

JR热海站前的商业街

     首先,热海市政府的职员通过电视台的信息节目等宣传热海的旅游。包括周末在内,热海市职员亲自进行采访的协调和预约。热海从昭和年代(1926~1989年)初期起,就是经济界人士和艺人等建造大量别墅的度假胜地,故而有很多面向讲究吃喝的人的美味餐厅(现在也有很多有名的剧作家和女演员等住在热海)。通过在电视节目中介绍这些餐厅,一点点增加个人游客。

 

      同时,由出身于热海当地的顾问等主导,举办能体验新的热海娱乐方式的活动,并重新利用闲置房屋来开设咖啡馆和旅馆,20~30多岁年轻人开始对热海产生兴趣。具体情况在《热海的奇迹》(市来广一郎著,东洋经济新报社)一书中有详细介绍。

 

      这些瞄准个人游客的活动产生效果,热海复活了。2015年游客人数恢复至全年308万人。自2001年以来,时隔14年突破300万人。

 

      随着各个媒体都开始介绍热海,热海的人气逐渐提高,近年来住宿设施也在增加。引人关注的是高档酒店。一晚5万日元(约合人民币3333元)以上的酒店和旅馆有“大观庄”、“热海Fufu”、“热海渐强巴哈大酒店(Hotel grand bach ATAMI crescendo)”和“石亭”等,数量众多。今年年底,香港资本投资的五星级高档酒店“热海pearlstar酒店”计划开业。

 

      热海不再瞄准团体游,而是以个人游客、尤其是以富裕阶层为中心吸引游客,热海实现了重生。

 

      但是,热海市政府的数据显示,热海游客的90%以上是日本人,外国人仍然很少。在热海站前,经常听到欧美人和中国人的声音,上述数据有点出乎意料,但由于离东京近,外国人也有可能到热海一日游。希望更多外国游客将目光投向热海。

 

中岛 惠简历

出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者,1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》,《中国人的误解 日本人的误解》(均由日本经济新闻出版社出版), 《爆买之后他们将瞄准哪里?》,《中国精英向往日本》等。

 

本文仅代表个人观点,不代表日本经济新闻(中文版:日经中文网)

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