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跑鞋厚底革命(3)美津浓的“神秘白鞋”

2020/10/16

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      “那款没见过的白鞋什么来历?”,2020年1月,在东京和箱根间往返的大学生驿站长跑接力赛“箱根驿传”的赛后,日本社交网站(SNS)上不断有人这样发问。在第9接力区获得区间奖的选手穿的是耐克跑鞋。而在最终的第10接力区,来自日本创价大学的选手嶋津雄大创造了区间新纪录,他穿的正是一款全白的跑鞋。

          

美津浓的全白试制鞋

       

      这款白色跑鞋来自日本体育用品企业美津浓(Mizuno)。该公司竞技体育事业部田径与跑步课长河野光裕表示“一切都在预料之中”。此次用于比赛的是在以往是“绝对NG(不可行)”的全白跑鞋的试制鞋。

    

      在箱根驿传开赛前的2019年12月,美津浓在官网上打出了“动真格的反击”的宣传。宣传文案使用了“あ・つ・ぞ・こ・絶・対・た・お・す(意为:坚决击败厚底)”的藏头词,看上去像是发给耐克的挑战书。

    

宣传文案每行的日语头文字(假名)纵向连起来的日语意思就是“坚决击败厚底”(美津浓官网部分截图,2020年1月箱根驿传比赛期间)

       

      美津浓是箱根驿传的官方赞助商。有段时期5成以上的选手都穿该公司的跑鞋。但耐克的厚底鞋突然席卷市场,2017年箱根驿传中选手的穿着比率降至25%、2020年更是跌至“10%以下”(美津浓)。

  

      “非常懊悔被耐克抢在前面”,美津浓全球研究开发部副部长佐藤夏树坦率地说。其实,定位于“动真格的反击”的研发工作早在耐克的厚底鞋席卷市场之前就已开始。

  

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