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跑鞋厚底革命(1)耐克创新魂

2020/10/14

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      “耐克的大脑”选择的材料是被应用于航天产业、重量轻且具有反弹力的特殊材料,名为“ZoomX泡棉”。耐克在鞋的中底(mid-sole)内加入了产生推进力的碳纤维板。2020年上市的最新款“Air Zoom Alphafly Next%”的前足部位配备了耐克代表性的缓冲材料“AirPods”。高档鞋类创新者凯利·蒂莫夫(音译)表示“富有弹性的泡棉和具有反弹性的碳纤维板的结合扩大了选手的步幅,能为下一步提供推动力。通过加入空气层,该系统得到一步升级,功能性也随之提高”。

   

埃鲁德·基普乔格(右)与耐克的开发人员(耐克提供)

    

      “厚即是速度”

  

      即便是做出好的产品,但如果不能让广大运动员穿到脚上,之前的努力也是白费。耐克早就在篮球界签下迈克尔·乔丹,现在又签下基普乔格等各项运动领域的顶尖选手来提升品牌形象,在发出简明而强烈的讯息的同时,还不断开创新的发展方向。

  

      耐克的第一代厚底“Zoom Vaporfly 4%”于2017年问世。由于基普乔格等人穿着参赛,随即在欧美引起热议。虽说日本马拉松选手大迫杰也开始崭露头角,但在日本仍存在着“薄底神话”。耐克负责人表示“在日本,有人认为穿厚底鞋会给人以新手的印象,估计不会被跑步爱好者接受。我们原本很想采用让人知道不是这么回事的广告词”。

      

      耐克在打出“厚即是速度”的广告词的同时,还在2018年举办了奖励厚底鞋购买权的比赛。该公司挑选东洋大学田径队的选手担任配速员,预备一定数量的跑鞋,在跟跑者降至同一数量时,未掉队者即可获得购买权。该活动不仅撩起了跑步爱好者的好奇心,还通过由具有一定实力的马拉松选手使用,让消费者更容易清楚厚度也可以创造速度。

     

 穿着最新款耐克鞋的大迫杰在2020年东京马拉松赛上创出新的日本记录

    

      成果很快就体现出来。日本马拉松选手设乐悠太在2018年东京马拉松赛上打破了尘封16年的日本记录,约半年后大迫杰又在芝加哥改写这一记录。以这2位1991年出生、曾活跃于“箱根驿传”(在日本关东地区举行的大学生驿站接力赛)的选手为中心,日本男子马拉松界呈现出一派热闹景象。这也使得厚底鞋获得广泛认可。即将代表日本参加2021年东京奥运会马拉松比赛的6名男女选手中,有5人使用耐克跑鞋。

         

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