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“2021东京”或成为奥运会改变的标志

2020/03/26

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东京奥运会

      石锅仁美:原定今年夏季的东京奥运会和残奥会的举行将推迟1年左右。自新型冠状病毒疫情扩大直到今日的摇摆不定,彰显出奥运会作为体育赛事的“商业价值”的危险性。电视转播权和企业赞助是国际奥委会(IOC)的两个收入源,但全球化正动摇这两个车轮。新型冠状病毒会如何改变奥运会呢?

   

     国际奥委会在年度报告书《Olympic marketing fact file》中,公布了收入来源的构成和推移。2020年版显示,在2013年至2016年的4年收入中,转播权为73%。其次来自大型赞助企业的收入为18%,这2项占到91%。尤其是转播权费增长明显。

   

出席东京奥运会倒计时一周年庆祝仪式的安倍晋三和IOC主席巴赫(2019年7月,东京都千代田区)

 

     此次迟迟难以敲定奥运延期的原因之一,是其他国际体育赛事的日程已经排满。选手也很难,时期重合也导致节目安排受影响的问题也很突出。但是,如果奥运会是称得上压倒性毫不动摇的热门内容,反而应该在电视台的主导下错开其他各项赛事。但此次延期并不容易,从一个侧面显示出了奥运会的实力。

   

     在历史上,运动员跨越边境展开力量与技术竞赛的场合只有奥运会。如今,以足球的世界杯为代表,排球和田径等争夺世界冠军的场合增加。在电视中的人气也很高。这是体育赛事的全球化。

   

     足球的知名选手在外国的儿童中也广为人知,受到憧憬。广告价值也很高。本国出身者以外的奥运会金牌选手的知名度虽然取决于比赛项目,但与过去相比缺乏势头,这是实情。即使招募志愿者,年轻一代却缺乏关注。

   

       属于第2项收入来源的企业赞助费情况如何呢?支付巨额赞助费的各企业将主打商品和奥运会结合起来策划广告,在中长期的营销计划中准确纳入奥运会举办时期,在此基础上制定计划。举办时间的推迟构成打击。如果众多课题的应对被排在优先位置,年轻人大显身手的奥运会这一清新的形象将不断变得模糊。

    

     关于此次的延期,“TOKYO2020”这一奥运会名称不会改变。此前准备的相关商品和宣传画等今后仍可直接使用,在经费方面有积极作用。不过,不知道能否给消费者带来新鲜感和兴奋感。

   

      日本的调查企业“帝国Databank”(简称TDB)2019年秋季的调查显示,认为东京奥运会对自身业绩有积极影响的企业为15.0%。“消极影响”为10.5%,“无影响”为56.1%。可以说原本给一般日本企业带来的经济效益就非常有限。

   

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