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从名创优品成为南美最火日本店铺说起

2019/07/25

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  外山尚之:“在你的国家,现在最火的日本零售店是哪家?”如果这样问,在南美的绝大部分国家,回答的应该是“名创优品(MINISO)”杂货店。该公司的官方主页显示,总部位于东京银座,联合创始人中也包含日本人,但是不少媒体认为该公司是中国资本成立的“冒牌日企”。南美的消费者则对“名创优品”来自日本深信不疑,名创优品正在席卷空白地带较多的南美零售市场。

 

智利圣地亚哥的名创优品店

 

  在智利圣地亚哥的市中心,从一家“名创优品”走出来的消费者卡罗莱纳(音译,43岁)给记者看了手提袋中的商品,并满意地表示:“今天买了晾衣架,设计得很容易晾干,果然日本产品最棒了”。该店的LOGO为日语的片假名“メイソウ”,似乎为了让消费者相信这就是日本品牌。

 

  名创优品在全球开设了1000多家门店,在中国和东南亚地区广为熟知。目前该公司正致力于开拓南美业务。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美国家外,还进驻了巴拉圭和乌拉圭等小国。与丰田和索尼等制造业品牌相比,日本企业在南美的零售市场存在感较弱,而名创优品在这一领域成为了焦点。

 

  在日本人眼中,名创优品混杂了大创(DAISO)、优衣库和无印良品等,只是一个仿冒品牌,在社交网站上经常遭到日本人嘲讽,但是南美国家对该品牌的态度却是截然不同。

 

  在巴西圣保罗的店内,一名巴西女性正在选购一款标着日语的药箱。她说道:“外形很可爱,因为是日本品牌也很放心”。该商品售价4.99雷亚尔(约合人民币8.86元)。环顾店内,几乎没有价格超过100雷亚尔的商品。作为物美价廉的杂货品牌,名创优品在这里确立了地位。

 

  该公司致力于将品牌包装为“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西拥有最大日裔社区的圣保罗,名创优品在日本风情街“自由区(liberdade)”的中心地带开店。在这里的标志性建筑大鸟居的附近,以日本品牌自居的名创优品门店赫然而立。

 

  虽然商品包装上带有“日本公司监制”和一些奇怪的日语,但是即使是日裔也认为这是一家日本企业。

 

  被视为名创优品模仿对象的大创也于2012年在圣保罗开店,两家公司争相扩大店铺数。2013年1月开设1号店的名创优品目前共有48家门店,大创有46家。

 

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