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百货商场胜过MALL的理由

2016/08/26

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      与之形成对比的是,香港大部分购物中心都是井井有条的氛围,虽然面向外国游客销售商品,但是顾客反而并不多。吵闹无序的崇光百货商场深受香港当地人欢迎。笔者曾常驻香港,香港的朋友跟我说“不喜欢安静的地方,喜欢热闹的地方”,每天都去崇光百货商场。

曼谷人气的东急百货商场


       说起在曼谷受欢迎的商业设施当属规模不大的东急百货。在东急百货商场随意摆放着当地人能够接受的价位的商品。虽然看不到日本人的身影,但却深受当地泰国顾客欢迎。崇光和东急虽然看起来无序,但其实掌握了畅销商品。正因为空间狭小,所以像便利店一样争取有效利用空间,或许是这种意识在发挥作用。也正是因为空间狭小所以才会愈发显得拥挤,出于集群心理,人们纷纷愿意前来购物。

       再回到高岛屋百货商场,胡志明店的卖场面积为1万5000平方米,并不大。要制造热闹的氛围,这个大小刚好合适。在开业第一天的7月30日,当地顾客蜂拥而至,卖场像市场一样拥挤热闹。高岛屋能够继续保持这种热闹的氛围,成为深受当地人欢迎的卖场吧。

    本文作者为日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员 村山宏

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