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苹果将走向何方?

2012/03/23

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      美国苹果公司时隔17年后宣布派发股息。如果执著于“改变世界比赚钱更重要”的史蒂夫·乔布斯还活着,恐怕不会赞成这种经营方针的转变。,苹果今后将迎来“后乔布斯时代”的新黄金期?还是会重返经营濒临破产的“前乔布斯时代”?

      “苹果现任首席执行官(CEO)蒂姆·库克已经开始展现自己的特色”。

      股票市场相关人士、媒体以及平日颇有微词的苹果观察家对苹果此次派发股息和回购股票都没有唱反调。这或许是因为苹果的决定契合“轻储蓄重消费”的美国国情。也可能是这些人都是苹果的股东。

       苹果公布的计划是自2012年7~9月期起,将按照每股2.65美元派发季度股息,同时还提出在2012年10月~2013年9月的未来3年时间内实施规模达100亿美元的股票回购计划。苹果将为这项股东回报计划掏出450亿美元。这在乔布斯时代是难以想象的。

      在乔布斯生前,库克就代替不喜欢与股东进行沟通的乔布斯与机构投资者和证券分析师等人士进行接触,有很多机会倾听“股东呼声”。

      派发股息和回购股票是盈利增长放缓的企业为稳定股价经常实施的对策。但苹果的股价却在持续上扬,看不出有这种必要。

      股东要求苹果派发股息也并非是为稳定股价。股东只是要求苹果将“只是用于巨额收购的数额庞大的剩余资金返还给股东”,从教科书理论上来看是“正确的资金使用方式”。

       但细细想一下,苹果缘何积累了如此庞大规模的资金,是谁积累起这些资金,就会有不同的感受。

       难以忘却过去深陷经营危机的恶梦,犹如偏执狂一般积累现金,最终积累起超过1000亿美元现金的是乔布斯。生前,在库比蒂诺市苹果总部的股东大会上,即使被追问苹果回报股东的举措,乔布斯也会明确表示拒绝说,“返还给股东不会提升苹果的企业价值”。

       乔布斯坚信,有了现金,就可以用于开发新产品和服务,盈利扩大将推升苹果股价,最终将为股东带来利益。而如果派息用掉资金,一时之快什么也带不来。
     
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