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日本动漫加速中国年轻人二次元消费潮

2020/11/16

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       在中国年轻人当中,衍生自日本漫画和动画的相关消费正在扩大。喜爱以高中制服等为原型的服装风格的女性不断增多,据预计,2020年相关市场规模将增加至三年前的3倍。而另一方面,在男性当中,排量250cc以上的摩托车受到喜爱,预计市场规模将达到三年前的2倍,或将为日企带来了商机。

   

穿JK制服的女大学生(成都)

 

       来自四川的大二女生小陶笑着说,自己每周大约有两三次穿JK制服去上课。她是初中二年级的时候受朋友影响,开始喜欢日本动漫,后来平日里也开始穿以日本女高中生的制服为原型的衣服,这类服装在中国被称为“JK制服”(JK为日语“女子高生”的罗马音首字母,意即“女高中生”)。

 

       作为一个住宿生,小陶的衣橱里大约有20JK制服。除了以喜欢的动漫《LoveLive!》为原型的JK制服外,还有许多类似日本女高中生用的包、鞋子等配套服饰。JK制服的价格大约在200元到300元左右,加上配套服饰,一整套下来大约需要500元。

 

       小陶每个月大约有2000~3000元生活费,来自家里汇款和平时做家教的收入。服装支出占整体的4成。她的同学小王表示,与风格复杂的洛丽塔和中国传统的汉服相比,JK制服的价格要便宜得多,所以可以非常轻松地享受JK带来的快乐。

   

       关于JK 的购买渠道,另一名同学小王回答称,大家基本都是通过手机APP网购。据中国媒体调查,仅在2020年,专门销售JK制服的网店就增加了1000多家。在年轻人聚集的成都市中心地区,也开了一些可以试穿的实体店。

 

       据中国调查公司统计,除JK制服外,洛丽塔风格和装扮动漫角色的“Cosplay服装”、明朝等中国传统服装汉服这三种风格被称为二次元服装,2020年的市场规模预计约达170亿元,是2017年的3倍。一家日系流通企业的高管表示,“日系服装品牌也关注着市场动向”。

 

       另一方面,摩托车则在年轻男性之间获得了很高人气。受在中国深受喜爱的赛车题材漫画《头文字D》的影响,在重庆市的山间小路旁,以漫画主人公藤原拓海的父亲经营的“藤原豆腐店”命名的餐饮店也相继出现。

 

摩托车爱好者聚在藤原豆腐店(重庆)

 

       在中国,改造四轮车有非常严格的限制,所以作为其替代,骑着250cc以上的摩托车在山路上飙车的年轻人增多。据业界统计数据等显示,2020250cc以上摩托车的销量预计增至三年前的约2倍。大型日系车企的高管指出,“爱好摩托车的年轻人增加,感觉到市场在扩大”。

 

       在摩托车生产旺盛的重庆,也有许多摩托车爱好者,比如岳先生,他的父亲经营一家豆腐制品企业,他本人则于7月在重庆南山公园的路旁开了一家“藤原豆腐店”,提供豆腐料理和饮料,吸引了许多20多岁的客人。岳先生在采访中充满干劲地表示,希望能为摩托车爱好者提供一个相聚的空间。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)重庆 多部田俊辅

  

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