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“看脸”时代,越来越多的中国男士化妆

2019/11/22

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      中国面向男性的化妆品市场正在迅速增长。不仅是洗面奶、化妆水等护肤品,使用遮盖毛孔和痘印的面霜等真正化妆品的“化妆男士”增加。据中国媒体报道,有估算称面向男性的化妆品市场持续呈2位数增长,2019年将达到154亿元。

 

欧莱雅设置的男士化妆品体验区(杭州)

 

       11月在位于杭州的阿里巴巴集团旗下银泰百货的活动会场内,全球最大化妆品企业巴黎欧莱雅设置了体验区,展出的均是面向男士的化妆品,导购也是化着精致妆容的男性工作人员。兴致勃勃地浏览着商品的大学生小杨(21岁)表示“从半年前开始,到现在花了差不多3000元,买了面霜、化妆水、面膜等。”

 

       在中国,像小杨这样对化妆品感兴趣的化妆男士正在增加。在上海市的药妆店里,常有认真挑选化妆品的男性。尝试过多款护肤面霜的公司职员小李(28岁)强调“‘面部管理’有助于自我形象提升,这也是商务场合非常重要的一点”。

 

药妆店里的男士化妆品(上海市)

 

       在“双11”促销中,男士化妆品也成为了一大商机。据悉京东集团双11开售后一小时内,男士化妆品的交易额达到去年的44倍。苏宁易购集团在双11期间男士化妆品的交易额也增至去年的2.5倍。

 

       化妆男士增加的背景在于从小生活较为宽裕的年轻阶层不断扩大,消费偏好和价值观越来越多样化。在短视频应用“抖音”上,男性化妆视频拥有较高人气。男性不再认为化妆“娘炮”敬而远之,而将其当作“理所应当的仪表修养”,这样的价值观以社交网站为起点不断扩大。

 

       据中国的调查公司统计,90后女性关于理想结婚或恋爱对象的条件,排在第一位是“颜值”。曾经很多年轻人重视“收入高”、“有房”等经济条件,但这样的倾向在发生改变,年轻男性的美容意识今后可能会进一步提高。

 

       资生堂已经在中国市场投放面向男性的化妆水、护肤面霜。在中国,日本化妆品的品质受到支持,人气旺盛。今后在男士化妆品领域,各家企业抢夺商机的竞争或将越来越激烈。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网) 上海 松田直树

 

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