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疫情后的中国啤酒双雄强势反弹

2020/09/30

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      中高端产品竞争激烈

 

      在中国啤酒市场,中高端产品的竞争日趋激化。华润啤酒将2019年4月收购在华业务的“喜力(Heineken)”品牌定位为增长的核心,2020年5月推出了新商品。计划2021年扩建生产喜力品牌的浙江工厂。

  

  

      青岛啤酒7月在总部青岛市起用了第3工厂的新生产线,被认为将增产以中高端价位为主的产品。在中国市场居第3位的世界巨头百威英博(比利时)也在加强主力商品“百威(Budweiser)”等的销售。

 

      英国调查公司欧睿国际的统计显示,中国整体的啤酒销量2019年比2014年减少约9%。另一方面,随着收入提高,中高端产品日趋受欢迎,销售额增加了34%。

 

      华润的低价格品牌“雪花”为每罐(500毫升)4~5元(电商价格),中高端产品为7~10元。大连市一名20多岁公司职员陈先生表示,“我以前经常喝雪花,但从2018年开始改为了更好喝的中高端产品”。

 

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)大连 渡边伸

  

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