日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 中国 > 企业 > 农夫山泉能否追上可口可乐?

农夫山泉能否追上可口可乐?

2020/09/21

PRINT

 

      在此情况下,农夫山泉首先在“味道”上彰显差异。创业之初,就在自来水净化饮用水占主流的中国,最先确保了天然水源地。在中国,从政府获得使用许可需要3~5年的时间,农夫山泉确保了10处水源地,超过竞争对手的1~3处。

 

      此外,水源地位于北京市和上海市等大城市周边,还降低了运输成本。通过强调天然水特有味道的广告手法提高了知名度。国内市场份额达到21%,排名榜首。

 

      这一饮用水巨人面临的课题是至今仍未取得成绩的海外业务。

 

      农夫山泉计划以上市融资为武器进军海外,但过去曾有过惨痛的教训。2016年就收购新西兰同行业的Otakiri Springs达成协议,但遭到当地居民的反对,遭遇挫折。中国食品行业分析师朱丹蓬指出,农夫山泉(在海外)缺乏品牌号召力,进军海外风险非常高。

 

      在巩固国内基础的同时为拓展海外市场布局,农夫山泉能否在全球范围成为与可口可乐并肩的存在,取决于今后的增长战略。

 

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)渡边伸 大连

版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。
ad

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数26644.71107.4011/27close
日经亚洲3001600.590.7111/27close
美元/日元104.090.0211/3008:41
美元/人民元6.5759-0.000111/2923:06
道琼斯指数29910.3737.9011/27close
富时1006367.5804.65011/27close
上海综合3408.307138.573711/27close
恒生指数26894.6875.2311/27close
纽约黄金1781.9-23.611/27close

关于日经指数