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农夫山泉能否追上可口可乐?

2020/09/21

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      由于市场有望扩大,其他企业也在加强饮用水业务。中国大型啤酒企业青岛啤酒8月底宣布,从瑞士雀巢手中收购国内的3家饮用水工厂。景田食品饮料集团(深圳市)也计划在广东省建设新工厂。农夫山泉着眼于市场和竞争的趋势,以上市为踏板,寻求进一步增长。

 

  

      农夫山泉于1996年成立。创始人钟睒睒曾经是杭州娃哈哈集团的销售代理商。农夫山泉红白相间的包装深入人心,在世界第2大的中国市场掌握2成份额,可以说是“国民饮用水”。

 

      毛利率达到55%

 

      农夫山泉的优势之一是高达55%的毛利率。2019年度的毛利率高于康师傅(约32%)和日本的三得利食品国际(41%)。与美国百事公司(约55%)并驾齐驱,势头直逼具有压倒性盈利能力的饮料行业巨人可口可乐(约61%)。

  

   

      饮用水的生产成本低,但“与其他饮料相比,难以突出优势,容易成为低价销售的对象”,日本的大型饮料企业表示。要想保持高利润率,提升知名度和市场份额显得非常重要。

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