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腾讯等大企业争抢东南亚视频市场

2020/09/15

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  在东南亚的视频发布市场上,当地企业正陷入苦战。中国腾讯控股收购了用户数第2的马来西亚iflix,由新加坡电信和索尼旗下企业出资、用户数排在第4的Hooq被韩国企业收归旗下。与美国奈飞(Netflix)等大型企业的竞争让东南亚当地视频发布企业疲惫不堪,正迎来生死存亡局面。

     

  iflix在东南亚等13个国家拥有超过1000万会员,被称为“亚洲版奈飞”。该公司2020年夏季在APP中增加了一个上架多部中国电视剧的“WeTV”栏目。播放的是6月成为其母公司的腾讯的内容。

     

   

  iflix的特点是价格低。在马来西亚,每月的使用费仅为10林吉特(约合人民币16.4元)。该公司还通过提供免费观看套餐,增加了会员数量。原因是iflix认为新兴国家有很多免费的非法内容,价格太高的话,用户不会买账。

   

  虽然iflix的用户数排在东南亚第2位,但却没有足够的广告收入,导致经营困难。据日本经济新闻(中文版:日经中文网)的合作媒体DealStreetAsia报道,2018年iflix计提了近1.6亿美元最终损失。据悉2019年的业绩进一步恶化。

    

  2019年腾讯开始在泰国提供视频发布服务“WeTV”,进入东南亚市场。收购iflix的目的是扩大观众群体,提高服务质量。按用户数计算,腾讯在东南亚所占的份额已提高至近2成。         

   

  腾讯正在加紧开拓海外市场。原因是在本土市场与阿里、百度之间的竞争日益激烈。还有一个原因是,由于政府加强监管,投资回收周期容易拉长。制作费用高达90亿日元的古装剧《庆余年》在接受相关部门的审核时遇阻,拍摄结束1年之后才得以播出。

       

  市场增长率达25%

      

  新加坡视频发布服务Hooq的用户数位居东南亚第4位,其母公司新加坡电信今年春季以“占用了巨额资金却无望增长”为由,决定对该公司进行清算。虽然Hooq借助美国Sony Pictures和华纳兄弟等其他股东的力量,准备了齐全的视频内容,但却放弃了继续经营的念头。最终被软银集团出资的韩国电商企业Coupang收归旗下。

                

  东南亚的视频发布市场还处于发展的初期阶段。据德国Statista统计,东南亚的视频发布服务2020年的市场规模为5.5亿美元左右,远不及中美。另一方面,增长率为25%,高于全球平均水平(16%)。

      

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