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日本动漫产业借助中美资金实现进化

2019/01/21

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      日本的动漫产业呈现出一派繁荣景象。市场规模首次突破了2万亿日元。作为投资对象的吸引力正在增加。美国大型在线视频运营商Netflix和中国企业等外资的资金也在流入。在制作一线,数字化浪潮正在推动革新。日本经济新闻(中文版:日经中文网)采访了在海外扩大的“日本动漫 (Japanimation)”市场及其潜力。

   

      “日本动漫”迎来中美资金

       

    “(日本)动漫产业的市场规模2017年首次突破2万亿日元”,2018年12月上旬,在东京都内发布的日本《动漫产业报告2018》如此指出。日本动画协会发布的该报告显示,广义的日本动漫产业(除了电视和电影收入之外,还包括周边商品、音乐和现场活动等周边业务)的市场规模2017年达到2.1527万亿日元。与启动这项统计的2002年相比几乎翻了一番。

     

2018年11月,在美国感恩节期间的例行大游行之际,在热门动漫《龙珠(DRAGON BALL)》剧场版在美国上映之前,绘有剧中人物的气球亮相(纽约,reuters)

   

    1970年代以后,日本的动漫作品开始在世界范围内受到关注。在海外,其整体概念被称为“日本动漫(Japanimation)”。迄今目前,动漫作为“酷日本”的门面,成为拉动日本内容产业发展的火车头,但最近其正逐步实现全面的增长。

  

    原动力有2个。其一是动漫流通形态的变化。参与该报告撰写的增田弘道指出,“基于数字化的流通的变化正在孕育模式变革”。此前,动漫只有通过地上波电视台和有线电视台播出或销售视频和DVD等流通渠道。但最近数年来,基于互联网的视频发行服务普及。在世界范围内,作为影像内容的日本动漫的需求正在迅速扩大。

   

      “被从湖泊里释放到海洋”的日本动漫

 

    此外,作为另一个原动力发挥作用的是美国和中国等巨大市场对“日本动漫的购买”。在美国,在线视频巨头Netflix和亚马逊等为了扩大自主视频服务的内容,正在不断购买日本动漫作品,同时还携手日本的制作公司,展开原创动漫的制作。

  

    即使是在盗版一度横行的中国,基于采购正版的动漫发行也自2013年前后起成为主流。中国的视频网站“哔哩哔哩(bilibili)视频”和阿里巴巴集团旗下的视频服务商“优酷土豆”等视频网站“以非常高的价格购买日本动漫”(增田)。

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