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日本要在4领域重点宣传特有文化

2015/06/29

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         日本经济新闻(中文版:日经中文网)获悉,为向海外广泛宣传日本独特的文化和饮食,日本政府汇总了新的“酷日本战略”。该战略将利用政府与民间的共同基金和政府补助金等,在地方旅游、饮食、音乐、设计四个领域支援民间主导的项目。着眼于2020年的东京奥运会,该战略希望吸引更多外国游客、扩大日本食品及商品销量。

 
        新“酷日本战略”由1月启动的专家会议“酷日本战略推进会议”汇总。该战略以日本的大众文化和生活方式为卖点,扩大日本产品和文化内容等出口。由于日本动漫和年轻人文化在海外受到“cool=酷”的评价,该战略的名称也由此而来。

        战略包括政府的整体对策,以及由民间在地方旅游、饮食、音乐、设计四个领域推动的事业方案。各方案已进人商业化的准备阶段,由日本政府和民间企业在2013年秋设立的基金“酷日本机构”预计将在2015年夏季左右做出出资的决定。截至2015年4月,该基金的出资金额为406亿日元,其中日本政府出资300亿日元。

        此前的战略多以构想为主,而本次新增的事业方案则提前确定了筹集资金的方向,并建立了对基金进行指导的体制。

        在地方旅游领域,将成立发掘和提升日本地方魅力的组织。广告代理商、企业、地方政府及金融机关都将参与其中。

         将通过招纳海外和东京的制作人及设计师等高端人才,更新酒类、食品、传统工艺品等特色产品的设计,从而提高对海外市场和游客的吸引力。在日本各个地区,来自中国、俄罗斯和澳大利亚等每个国家的到访游客人数也不尽相同,因此需要加强具有针对性的市场营销。酷日本机构除了为地方各项目提供资金外,还计划吸收来自其他基金的资金。

        在饮食领域,日本相关餐饮企业等将成立委员会,以提高日本料理的国际品牌力。随着海外经营日本料理和日本酒的餐饮店不断增加,为宣传正确的文化内涵,将在东京设立饮食教育机构——“饮食研究生院”,培养考虑赴海外开设餐饮店等的日本国内外人材。

        在音乐领域,为了在海外推广和销售日本J-POP(日本流行音乐)等,日本音乐界团体等将设立代理机构。在海外,由于商业习惯和语言等障碍,即使出现人气的日本歌曲也可能只是昙花一现。因此,今后将与海外媒体和赞助商构建联系。

        在设计领域,为提高日本最尖端技术的竞争力,将吸收海外的设计力量。以大学为中心设立研究所,并招募海外的设计师和创新人才组成专家组,与企业一同开发不仅功能强大而且外观设计出众的产品。相关研究所将成为中长期的教育基地,对于优秀的外国留学生即使毕业后未确定就业方向也将在之后的2年内给予签证。



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