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日本街头的“奇妙”自动售货机

2017/11/03

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  出来的不仅是饮料和香烟。如今在日本街头,出现了很多别具一格的自动售货机。或让人惊喜、或是巧妙的广告和宣传,或销售暖心的产品。请跟随记者一起找找附近的自动售货机,按下按钮,出来的会是什么呢?

 

  走上涩谷Hikarie ShinQs商场的扶梯来到楼梯口,突然出现的是高约2米的白色牛奶瓶。这是三丽鸥自9月底至11月上旬在东京和大阪各5个地点巡回设置的自动售货机。“诶,这是什么?”路过的顾客都被其与众不同的外表所吸引。

 

  惊喜还未结束。乍一看像是陈旧的牛奶瓶,但其实集合了最前沿的技术。按下主体正面的按钮,电视会议系统就将起动。凯蒂猫(Hello Kitty)的图案逐渐消失,切换为另一位站在大阪自动售货机前的陌生顾客的画面。

 

  如果初次见面的两个人同时再次按下按钮,取物口将会吐出特定设计的封印纸。“诶,这里可以和大阪连接?”公司职员川副由佳(30岁)十分惊讶。在大家的连连惊叹中,又轮到了下一个人。

 

  

  三丽鸥的意图是引导顾客走进专卖店。为了在社交网络的信息海洋之中引人关注,三丽鸥媒体部课长大塚裕子表示:“在真实的场面下,如何让消费者获得特别的体验非常重要”,因此将目光瞄准了自动售货机。

 

  “自动售货机的设计和功能大多数都是正统的。和陌生人仅限当时完成共同操作,是真实体验的最高境界”,于是三丽鸥想出了这个创意。利用者比设想多出20%左右,每天总计达到约300组,相邻开设的特卖场的销售额也表现强劲,对于吸引顾客作出了积极贡献。

 

  涩谷还有其他更加稀奇的自动售货机。

 

  “哇!感觉有什么东西”。在涩谷中心街入口附近的自动售货机前,按下按钮、将手伸入取物孔后,会被毛茸茸的东西碰到,或者被风吹拂。

 

  自动售货机的周围排起长队,吸引了过路的行人好奇围观。还有人拍照发到推特(Twitter)上。大四女生井手菜实(21岁)兴致勃勃地说:“我偶然路过这里,看到很多人在排队”。

 

  这台咖啡自动售货机实际上是富士电视台热门电视剧《世界奇妙物语》的一个宣传道具。富士电视台自9月下旬至10月17日限时设置。按下写有“浓”、“苦”和“醇香”的3个按钮中的1个,会显示出“请把手放进去”。

 

按下按钮、将手放进取物口会发生什么的“世界奇妙自动售货机”(东京都涩谷区)

  

  将手拿出之后,自动售货机将吐出类似于小票的纸。纸上标明了放映的节目预告以及罐装咖啡的抽奖号码等。和朋友3个人一起来的大学生有吉真生(18岁)对此表示很佩服,说这是“很好的宣传”。富士电视台编排部的加藤达也表示,“此次让我们发现了各种可能性,今后也想讨论通过自动售货机还能做些什么”。

 

  通过别出心裁的自动售货机赢得关注的不仅是大型企业。

 

  “这个自动售货机怎么回事?”二反田酱油的汤汁自动售货机在推特上小有名气。白色机身上用毛笔字大书特书了“汤汁道乐”的商品名。最开始是10年前在自己公司的店铺前低调放了几台,但在网络上知名度不断提高,在最近约1年里,在全国设置了45台,数量翻了一番。如今销售额的一半以上来自自动售货机。

 

二反田酱油的“汤汁自动售货机”的销售额占整体过半(广岛县吴市)

 

  该公司的专务二反田圭儿表示,“像我们这样的中小企业正常向店铺批发是很难受到关注的。但是,通过这种罕见的自动售货机来销售,就能获得关注”。如今,来自全国的设置邀请络绎不绝,但二反田圭儿苦笑着说:“从去年起,作为原料的飞鱼价格暴涨,导致了供不应求”。

 

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