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喜多川这样带领杰尼斯从危机走向兴盛

2019/07/11

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       日本杰尼斯事务所创业社长Johnny喜多川日前去世。杰尼斯从昭和时代(1926~1989年)中期开始一直引领日本男性偶像市场发展,实际上曾在平成时代(1989~2019年)初期遭遇重大危机。对喜多川来说称得上自我否定的商业模式转变,带来了延续至当今令和时代的兴盛。

 

Johnny喜多川(kyodo)

 

       喜多川生于美国,他理想中的艺术被认为是华丽的百老汇音乐剧。中性的长相、褶边裙加上整齐划一的舞蹈。偶像曾经是梦想世界里的人物,是10多岁少女们的憧憬。

 

       在进入平成时代后,经济泡沫破裂。主张自我发声和原创歌曲的乐队热潮出现。被刻意包装出来的明星无法获得共鸣,流行歌曲和偶像迎来寒冬。在这种情况下,1991SMAP出道。他们的舞蹈自由随性,服装也是以牛仔裤等街头时尚为主。在综艺节目中,SMAP也认真制造笑料。

 

SMAP(kyodo)

 

       评论家矢野利裕在著作《杰尼斯与日本》中推测,喜多川当时应该意识到了,摆脱迎合观众的明星风格与自己的理想有所不同。另一方面,书中还介绍了喜多川对多位电视台人员表示“请告诉我如何搞笑”等的情况。书中指出,喜多川对新时代的偶像形象“采取了宽容和尊重的态度”。

 

       很多日本企业无法舍弃昭和时代的记忆,因无法适应平成时代而陷入低迷,在此背景下,喜多川的这种灵活性发挥了作用。

 

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